Je hebt een WordPress-website. Misschien draait die al een paar jaar, misschien ben je net gestart. Het thema dat je gebruikt werkt, maar het wringt. Je wilt iets aanpassen en merkt dat het niet kan. Of het kan wel, maar alleen met drie plugins, een workaround en een YouTube-tutorial van twintig minuten.
Herkenbaar? Dan zit je op het kantelpunt waar veel MKB-ondernemers terechtkomen: blijf je plakken en stapelen, of is het tijd voor WordPress maatwerk?
In dit artikel leg ik eerlijk uit wat het verschil is tussen thema-aanpassingen en echt maatwerk. Wanneer het loont, wat het kost, en hoe je herkent dat een standaardthema niet meer volstaat. Zonder verkooppraatje — wel met concrete cijfers en voorbeelden.
Wat bedoelen we met WordPress aanpassingen versus maatwerk?
Eerst even helder krijgen waar we het over hebben. Want “aanpassingen” en “maatwerk” worden vaak door elkaar gebruikt, terwijl het heel verschillende dingen zijn.
Thema-aanpassingen: werken binnen de lijntjes
Bij thema-aanpassingen werk je binnen de mogelijkheden van je bestaande thema. Denk aan:
- Kleuren, lettertypen en logo’s wijzigen via de Customizer
- Pagina’s opbouwen met een page builder zoals Elementor of WPBakery
- Widgets toevoegen of verplaatsen
- Een child theme maken om CSS aan te passen
- Plugins installeren voor extra functionaliteit
Dit is wat de meeste website-eigenaren doen, en voor veel situaties is het prima. Je thema biedt een raamwerk, jij vult het in.
Echt maatwerk: bouwen wat er niet is
WordPress maatwerk begint waar je thema ophoudt. Hierbij schrijft een developer code die specifiek voor jouw situatie wordt gebouwd. Voorbeelden:
- Een custom theme dat van de grond af is ontworpen voor jouw bedrijf
- Maatwerkplugins die precies doen wat jij nodig hebt — niet meer, niet minder
- API-koppelingen met je CRM, boekhoudpakket of voorraadbeheer
- Aangepaste post types en taxonomieën voor complexe content
- Custom Gutenberg-blocks die jouw team zelf kan gebruiken
- Specifieke functionaliteit die geen enkele bestaande plugin biedt
Het verschil? Bij aanpassingen buig je een bestaand product naar jouw wensen. Bij maatwerk bouw je iets nieuws.
een WordPress website laten maken
7 signalen dat jouw standaardthema niet meer volstaat
Hoe weet je nu of je maatwerk nodig hebt? Niet iedereen heeft dat namelijk. Soms is een beter thema of een slimme plugin-combinatie de oplossing. Maar deze signalen wijzen erop dat je tegen de grenzen aanloopt.
1. Je hebt meer dan 25 actieve plugins
Tel ze maar eens. Ga naar je WordPress-dashboard, klik op Plugins, en tel de actieve exemplaren. Meer dan 25? Dan is de kans groot dat je met plugins probeert op te lossen wat eigenlijk maatwerk vereist.
Elke plugin brengt risico’s met zich mee: beveiligingslekken, conflicten met andere plugins, en vertraging van je website. Een onderzoek van WP Engine uit 2024 liet zien dat websites met meer dan 30 plugins gemiddeld 2,3 seconden langzamer laden dan websites met minder dan 15 plugins (Bron: WP Engine performance benchmark).
Mijn vuistregel: als je vijf plugins gebruikt die samen één ding moeten doen, is maatwerk waarschijnlijk goedkoper op de lange termijn.
2. Je page builder beperkt je in plaats van dat hij je helpt
Elementor, Divi, WPBakery: ze zijn fantastisch als je snel pagina’s wilt bouwen. Maar ze hebben beperkingen. Herken je dit?
- Je besteedt uren aan het pixel-perfect krijgen van een sectie die op mobiel toch weer verspringt.
- Je wilt een interactie of animatie die de builder simpelweg niet ondersteunt.
- Elke pagina laadt traag omdat de builder tonnen CSS en JavaScript inlaadt die je niet gebruikt.
- Je bent afhankelijk van third-party add-ons voor de builder, die niet altijd worden bijgewerkt.
Een page builder is een gereedschap. Maar als je merkt dat je meer tijd kwijt bent aan workarounds dan aan het bouwen zelf, dan werkt het gereedschap tegen je.
3. Je website moet koppelen met bedrijfssoftware
Dit is misschien wel het meest voorkomende signaal. Je gebruikt een CRM zoals HubSpot of Salesforce. Je boekhouding draait op Exact Online of Moneybird. Je voorraadbeheer zit in een ander systeem.
En je wilt dat die systemen praten met je website.
Sommige koppelingen bestaan als plugin. Maar zodra je specifieke velden wilt synchroniseren, conditionele logica nodig hebt, of data in twee richtingen moet stromen, kom je al snel in maatwerkterritorium. API-koppelingen op maat zijn dan de oplossing, en die schrijf je niet met een drag-and-drop builder.
4. Je design wijkt af van wat het thema kan
Je huisstijl is goedgekeurd. De designer heeft prachtige mockups gemaakt. En dan komt het moment dat je ze moet bouwen in WordPress.
Als je thema geen ondersteuning biedt voor de indeling, typografie of interactieve elementen die in het ontwerp zitten, heb je twee opties: het ontwerp aanpassen aan het thema, of het thema aanpassen aan het ontwerp. Dat laatste is maatwerk.
Een maatwerkthema (custom theme) wordt gebouwd rondom jouw ontwerp. Niet andersom. Het resultaat: schonere code, snellere laadtijden en een website die er exact uitziet zoals bedoeld.
5. De laadtijd van je website is te hoog
Google wil dat je pagina’s binnen 2,5 seconden laden (de Largest Contentful Paint-drempel van Core Web Vitals). Haal je dat niet, dan heeft dat direct impact op je zoekposities.
Standaardthema’s laden vaak code die je niet gebruikt. Dat maatwerkthema uit punt 4? Dat bevat alleen de code die jouw website nodig heeft. Geen overbodige stijlen voor layouts die je niet gebruikt, geen JavaScript voor features die je hebt uitgeschakeld.
In de praktijk zien we bij Red Factory dat maatwerkthema’s 40-60% sneller laden dan hun standaardthema-equivalenten. Dat verschil is meetbaar in Google PageSpeed Insights.
6. Je wilt functionaliteit die niet als plugin bestaat
Je wilt een op maat gemaakte calculator op je website. Of een interactieve kaart met specifieke filters. Of een klantenportaal waar gebruikers hun eigen gegevens kunnen beheren.
Je zoekt in de WordPress plugin-directory. Je zoekt op CodeCanyon. Je vindt iets dat in de buurt komt, maar het doet net niet wat je wilt. Of het doet veel meer dan je wilt, inclusief een hoop bloat die je niet nodig hebt.
Op dat moment is plugin development op maat de logische stap. Een WordPress developer bouwt precies de functionaliteit die je nodig hebt, zonder overbodige ballast.
7. Je team kan de website niet zelfstandig beheren
Dit wordt vaak over het hoofd gezien. Je hebt een website die “werkt”, maar je team is bang om er iets aan te veranderen. Elke aanpassing vereist een developer. Of erger: elke aanpassing breekt iets anders.
Goed WordPress maatwerk lost dit op. Een ervaren developer bouwt een beheersomgeving die past bij jouw werkproces. Custom Gutenberg-blocks waarmee je team content kan toevoegen zonder code aan te raken. Duidelijke opties in het dashboard, zonder de ruis van honderd instellingen die je niet gebruikt.
Wat kost WordPress maatwerk in Nederland?
Nu over geld. Want dat is uiteindelijk waar de beslissing vaak op neerkomt.
Prijsindicaties voor 2025-2026
De tarieven hieronder zijn gebaseerd op wat we in de Nederlandse markt zien. Let op: dit zijn indicaties, geen offertes. Elke situatie is anders.
Thema-aanpassingen (child theme + CSS/kleine wijzigingen)
- Eenvoudig: €500 – €2.000
- Gemiddeld: €2.000 – €5.000
Maatwerkthema (custom theme, volledig op maat)
- Basis (brochurewebsite, 5-10 templates): €5.000 – €12.000
- Uitgebreid (met custom post types, complexe layouts): €12.000 – €25.000
- Complex (met API-koppelingen, portaalfunctionaliteit): €25.000 – €60.000+
Maatwerkplugin
- Eenvoudig (één specifieke functie): €1.500 – €5.000
- Gemiddeld (meerdere functies, admin-interface): €5.000 – €15.000
- Complex (API-integraties, data-processing): €15.000 – €40.000+
Uurtarief WordPress developer in Nederland
- Junior developer: €65 – €85 per uur
- Medior developer: €85 – €110 per uur
- Senior developer: €110 – €150 per uur
Bron: marktanalyse WordPress bureaus Nederland 2025
Waarom de spreiding zo groot is
De prijs van WordPress maatwerk hangt af van meerdere factoren. De complexiteit van het ontwerp speelt een grote rol: een strak, minimalistisch design is sneller te bouwen dan een website met veel animaties en interactieve elementen. Daarnaast telt het aantal templates mee. Hoeveel verschillende pagina-indelingen heb je nodig?
Ook integraties beïnvloeden de prijs. Moet de website praten met andere systemen? Elke API-koppeling kost ontwikkeltijd. Hetzelfde geldt voor contentmigratie als je een bestaande website hebt met honderden pagina’s die overgezet moeten worden. En meertaligheid: een website in twee of drie talen vergt extra architectuur.
Mijn advies: wantrouw offertes die opvallend laag zijn. Een maatwerkthema voor €2.000 is bijna altijd een premium thema met wat aanpassingen — en dat is niet hetzelfde.
WordPress developer inhuren: waar moet je op letten?
Je hebt besloten dat maatwerk de juiste keuze is. Nu moet je iemand vinden die het kan bouwen. Dat klinkt simpeler dan het is.
Freelancer versus webbureau
Beide opties hebben voor- en nadelen. Een eerlijke vergelijking:
Freelance WordPress developer
- Vaak lager uurtarief (€65-€100)
- Korte lijnen, directe communicatie
- Risico: als de freelancer ziek wordt of stopt, sta je er alleen voor
- Minder geschikt voor grote, complexe projecten
- Niet altijd beschikbaar wanneer je ze nodig hebt
WordPress webbureau
- Hoger uurtarief, maar je krijgt een team (developer, designer, projectmanager)
- Continuïteit: als één persoon uitvalt, neemt een ander het over
- Vaak beter gestructureerd proces met duidelijke mijlpalen
- Geschikt voor projecten die meerdere disciplines vereisen
- Langetermijnondersteuning en onderhoud inbegrepen
Voor kleine aanpassingen is een goede freelancer vaak de beste keuze. Voor een volledig maatwerktraject raad ik een bureau aan — simpelweg omdat er meer bij komt kijken dan alleen code schrijven.
Vijf vragen die je moet stellen
Voordat je een WordPress developer inhuurt, stel deze vragen:
1. Kan ik referentieprojecten zien die vergelijkbaar zijn met wat ik nodig heb?
Niet alleen een portfolio met mooie plaatjes. Vraag naar projecten met vergelijkbare technische uitdagingen.
2. Wie is eigenaar van de code na oplevering?
Dit moet altijd jij zijn. Laat dit vastleggen in het contract. Je wilt niet afhankelijk zijn van één partij voor de rest van je bestaan.
3. Hoe ziet het onderhoud eruit na oplevering?
Maatwerk vereist onderhoud. WordPress wordt geüpdatet, PHP-versies veranderen, en beveiligingslekken worden ontdekt. Wie lost dat op?
4. Wordt er met versiebeheer gewerkt?
Een professionele developer gebruikt Git. Punt. Als dat niet het geval is, loop je het risico dat wijzigingen niet terug te draaien zijn.
5. Is er documentatie bij oplevering?
Goede code is leesbaar, maar documentatie is onmisbaar. Zeker als je later met een andere partij verder wilt.
De tussenweg: wanneer zijn WordPress aanpassingen genoeg?
Niet elk probleem vereist een maatwerkoplossing. Soms is de gulden middenweg de slimste keuze. Hier zijn situaties waarin aanpassingen voldoende zijn.
Een goed premium thema met een child theme
Premium thema’s zoals GeneratePress, Kadence of Astra bieden aanzienlijk meer flexibiliteit dan gratis thema’s. Combineer zo’n thema met een child theme waarin je specifieke CSS- en PHP-aanpassingen maakt, en je komt een heel eind.
Dit werkt goed als je website voornamelijk informatief is (brochurewebsite), je geen complexe integraties nodig hebt, je design binnen de mogelijkheden van het thema past, en je bereid bent om kleine concessies te doen op het ontwerp.
Dit werkt niet als je specifieke functionaliteit nodig hebt die plugins niet bieden, performance een topprioriteit is (denk aan e-commerce met duizenden producten), of je website een complexe gebruikerservaring moet bieden.
Elementor of andere page builders slim inzetten
Een page builder is geen vies woord. Elementor Pro biedt met theme building, dynamic content en custom CSS behoorlijk wat mogelijkheden. Voor veel MKB-websites is dat ruim voldoende.
Het wordt pas een probleem als je de builder misbruikt voor dingen waar hij niet voor bedoeld is. Gebruik Elementor voor layout en content, niet voor complexe applicatielogica.
Kleine code-aanpassingen via functions.php
Soms is het verschil tussen “het kan niet” en “het kan wel” vijf regels PHP in je functions.php. Een ervaren developer kan in een paar uur thema-aanpassingen maken die je weken zoeken naar de juiste plugin besparen.
Denk aan: – Aangepaste menu-structuren – Specifieke excerpt-lengtes per categorie – Conditionele content op basis van gebruikersrol – Kleine wijzigingen in WooCommerce-templates
Dit is geen maatwerk in de echte zin van het woord, maar het is wel effectief. En een stuk betaalbaarder.
Het maatwerkproces: van idee tot oplevering
Stel, je hebt besloten dat maatwerk de juiste keuze is. Hoe verloopt zo’n traject? Ik schets het proces zoals wij het bij Red Factory aanpakken.
Fase 1: Inventarisatie en strategie (1-2 weken)
Alles begint met luisteren. Wat zijn je bedrijfsdoelen? Wie zijn je bezoekers? Welke acties moeten zij ondernemen op je website?
In deze fase brengen we in kaart: – Welke functionaliteit je nodig hebt (en welke niet) – Welke systemen gekoppeld moeten worden – Wie de website gaat beheren en wat hun technische niveau is – Wat de content-structuur wordt
Het resultaat is een functioneel ontwerp: een document dat beschrijft wat de website moet doen, zonder nog te bepalen hoe het eruitziet.
Fase 2: Design (2-4 weken)
Op basis van het functioneel ontwerp maakt de designer wireframes en visuele ontwerpen. Eerst in lage resolutie (wireframes), daarna in hoge resolutie (mockups).
Belangrijk: bij maatwerk ontwerp je niet alleen hoe pagina’s eruitzien, maar ook hoe de beheersomgeving werkt. Welke velden ziet de redacteur? Hoe voegt iemand een nieuw product toe? Dat wordt in deze fase meegenomen.
Fase 3: Development (4-8 weken)
Nu wordt er gebouwd. De developer zet het custom theme op, bouwt de templates, ontwikkelt de maatwerkfunctionaliteit en legt de API-koppelingen aan.
Bij Red Factory werken we in sprints van twee weken. Na elke sprint is er iets te zien en te testen. Dat voorkomt dat je na acht weken iets krijgt dat niet aansluit bij je verwachtingen.
Fase 4: Testing en oplevering (1-2 weken)
Testen op verschillende browsers, apparaten en schermformaten. Functionele tests van alle formulieren, koppelingen en interactieve elementen. Performance-optimalisatie. Beveiligingschecks.
En dan: livegang. Met een overdracht aan jouw team, inclusief training en documentatie.
Totale doorlooptijd
Reken voor een gemiddeld maatwerkproject op 8-16 weken van start tot livegang. Dat is langer dan een standaardthema installeren en inrichten, maar het resultaat is ook fundamenteel anders.
een WordPress website laten maken
Veelgemaakte fouten bij WordPress maatwerk
In tien jaar WordPress-projecten hebben we het nodige gezien. Deze fouten komen het vaakst voor.
Te veel willen in één keer
De verleiding is groot om alles in de eerste versie te proppen. Maar een website is geen afgerond product — het is een platform dat meegroeit met je bedrijf. Begin met de kern, lanceer, en bouw dan door op basis van echte gebruikersdata.
Geen rekening houden met onderhoud
Maatwerk is niet “bouwen en vergeten”. WordPress krijgt regelmatig updates. PHP-versies veranderen. Plugins die je naast je maatwerkcode gebruikt, worden bijgewerkt. Reserveer minimaal €200-€500 per maand voor technisch onderhoud en updates.
De verkeerde partij kiezen op basis van prijs
De goedkoopste offerte is zelden de beste. Een project dat halverwege stilvalt omdat de developer het niet aankan, kost je uiteindelijk het dubbele. Kijk naar ervaring, referenties en communicatie — niet alleen naar het prijskaartje.
Geen content-strategie hebben
De mooiste maatwerkwebsite is waardeloos zonder goede content. Zorg dat je content klaar is voordat de development begint, of plan de contentcreatie parallel aan het bouwproces.
WordPress maatwerk en SEO: een onlosmakelijk duo
Een reden die vaak onderbelicht blijft: de impact van maatwerk op je vindbaarheid.
Schone code = betere indexering
Een maatwerkthema produceert schonere HTML dan een standaardthema met lagen page builder-code eroverheen. Google’s crawlers kunnen je content beter begrijpen als de HTML-structuur logisch en opgeschoond is.
Snellere laadtijden = hogere posities
We noemden het al: snelheid is een rankingfactor. Een maatwerkthema dat alleen laadt wat nodig is, scoort beter op Core Web Vitals. En betere Core Web Vitals betekenen, bij gelijke content, hogere posities in Google.
Structured data op maat
Met maatwerk kun je structured data (Schema.org) precies implementeren zoals Google het wil. Niet met een generieke plugin die voor elke pagina dezelfde markup genereert, maar met specifieke schema’s per paginatype. Dat levert rich snippets op in de zoekresultaten.
Volledige controle over technische SEO
Canonical tags, hreflang voor meertalige websites, XML-sitemaps met prioriteiten, optimale interne linkstructuur. Bij maatwerk heb je volledige controle over deze technische SEO-elementen. Bij een standaardthema ben je afhankelijk van wat het thema en je SEO-plugin bieden.
Alternatieven voor volledig maatwerk
Eerlijkheid gebiedt te zeggen: niet iedereen heeft volledig maatwerk nodig. Hier zijn alternatieven die je kunt overwegen.
Headless WordPress
Bij headless WordPress gebruik je WordPress alleen als CMS (de achterkant), terwijl de voorkant wordt gebouwd met een modern JavaScript-framework zoals Next.js of Nuxt. Dit geeft je het beste van twee werelden: het gebruiksgemak van WordPress voor contentbeheer, en volledige vrijheid in het frontend-design.
Nadeel: het is complex en duur. Reken op hogere ontwikkelkosten en je hebt developers nodig die zowel WordPress als het frontend-framework beheersen.
WordPress met Gutenberg full site editing
Sinds WordPress 6.0 kun je met Gutenberg steeds meer aanpassen zonder code. Full Site Editing (FSE) biedt blok-gebaseerde templates waarmee je headers, footers en pagina-layouts kunt ontwerpen in de editor zelf.
Dit is een goede tussenoplossing als je meer flexibiliteit wilt dan een traditioneel thema biedt, maar niet het budget hebt voor volledig maatwerk. De mogelijkheden groeien met elke WordPress-release.
Maatwerk light: een starter theme aanpassen
Een tussenvorm die wij vaak toepassen: beginnen met een lichtgewicht starter theme (zoals Underscores of een eigen basis-thema) en dat uitbouwen met maatwerkcode. Je bouwt niet helemaal vanaf nul, maar je hebt wel volledige controle over de output.
Dit is vaak 30-40% goedkoper dan een volledig custom theme, met 80-90% van de voordelen.
Wanneer moet je gaan voor WordPress maatwerk? Een checklist
Om het concreet te maken, hier een checklist. Vink af wat van toepassing is:
0-3 vinkjes
Waarschijnlijk kom je met thema-aanpassingen een heel eind. Investeer in een goed premium thema en een ervaren developer voor kleine wijzigingen.
4-6 vinkjes
Je zit in de grijze zone. Overweeg maatwerk light: een starter theme met gerichte maatwerkcode op de plekken waar het ertoe doet.
7-10 vinkjes
Maatwerk is de logische stap. De investering verdient zich terug in snelheid, beheerbaarheid en resultaat.
Tot slot
WordPress maatwerk is geen luxe — het is een investering die past bij een bepaalde fase van je bedrijf. Als je website een digitale folder is die je een keer per jaar bijwerkt, is een standaardthema prima. Maar als je website een bedrijfskritisch instrument is dat leads genereert, klanten bedient of processen automatiseert, dan loont het om te bouwen wat je nodig hebt.
De sleutel is eerlijk kijken naar je situatie. Niet elke frustratie met je website is een signaal voor maatwerk. Soms is het een kwestie van een betere plugin of een handige aanpassing. Maar als je merkt dat je structureel tegen beperkingen aanloopt, workarounds stapelt en meer tijd kwijt bent aan plakken dan aan bouwen — dan is het tijd voor een gesprek.
Bij Red Factory helpen we MKB-ondernemers met precies die afweging. Geen verkooppraatje, maar een eerlijk advies over wat jouw website nodig heeft. Soms is dat maatwerk. Soms is dat een slimme aanpassing. En soms is het antwoord: wat je hebt is goed genoeg.
Wil je sparren over jouw situatie? Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek en we kijken samen wat de beste route is.