Stel je voor: iemand zoekt op “loodgieter Amsterdam” of “accountant Breda”. Verschijnt jouw bedrijf dan bovenaan? Voor de meeste MKB-ondernemers is het antwoord nee. En dat is zonde, want lokale zoekopdrachten leiden vaker tot een aankoop dan welke andere vorm van online marketing dan ook.

Lokale SEO helpt je om zichtbaar te worden voor mensen die nu, op dit moment, zoeken naar wat jij aanbiedt. In hun buurt. Met hun telefoon in de hand. Dit artikel legt uit hoe dat werkt, wat je zelf kunt doen, en waar de meeste ondernemers kansen laten liggen.

Lokale SEO: zo word je als ondernemer beter gevonden in jouw regio

Inhoudsopgave

Wat is lokale SEO precies?
Waarom lokale SEO er juist nu toe doet
Google Bedrijfsprofiel: je belangrijkste gratis tool
NAW-consistentie: een klein detail met grote impact
Lokale SEO tips voor je website
Reviews verzamelen en beheren
Lokale linkbuilding die echt werkt
Lokale SEO marketing via social media
Veelgemaakte fouten bij lokale SEO
Meetbaar maken: hoe weet je of het werkt?
Zelf doen of laten doen?
Volgende stappen

Wat is lokale SEO precies?

Lokale SEO is zoekmachineoptimalisatie gericht op je directe omgeving. Het zorgt ervoor dat je bedrijf verschijnt wanneer iemand zoekt met een plaatsnaam erbij, of wanneer Google op basis van locatie bepaalt welke resultaten relevant zijn.

Denk aan het verschil tussen “tandarts” en “tandarts Utrecht”. Bij die eerste zoekopdracht toont Google vaak al lokale resultaten, simpelweg omdat het weet waar je bent. Bij die tweede is de intentie nog duidelijker.

Het gaat om twee plekken waar je wilt verschijnen:

Het Local Pack – de drie bedrijven die Google toont met kaart bovenaan de zoekresultaten
De organische resultaten – de normale zoekresultaten eronder

De meeste kliks gaan naar het Local Pack. Wie daar staat, krijgt telefoontjes, routebeschrijvingen en websitebezoeken. Wie daar niet staat, mist dagelijks potentiële klanten.

Waarom lokale SEO er juist nu toe doet

De verschuiving naar lokaal zoeken is de afgelopen jaren alleen maar sterker geworden. Een paar cijfers die dat illustreren:

Volgens Google bevat 46% van alle zoekopdrachten een lokale intentie
76% van de mensen die lokaal zoekt op hun telefoon bezoekt binnen 24 uur een fysieke locatie
28% van die lokale zoekopdrachten leidt direct tot een aankoop

Waar ik steeds op terugkom als ik met ondernemers praat: ze investeren duizenden euro’s in hun website, maar vergeten de basis van lokale vindbaarheid. Een mooie site die niemand vindt, is als een etalage in een steeg waar niemand langsloopt.

En er is nog iets. De concurrentie op landelijke zoektermen wordt steeds heviger. Grote partijen domineren termen als “hypotheek” of “boekhouder”. Maar op “boekhouder Hilversum”? Daar is vaak verrassend weinig concurrentie. Dat maakt lokale SEO voor MKB-bedrijven een van de meest rendabele marketingkanalen die er is.

Google Bedrijfsprofiel: je belangrijkste gratis tool

Vroeger heette het Google Mijn Bedrijf, tegenwoordig Google Bedrijfsprofiel. Wat het ook heet: dit is veruit het belangrijkste onderdeel van je lokale SEO.

Je Google Bedrijfsprofiel bepaalt grotendeels of je in het Local Pack verschijnt. Het is gratis aan te maken en te beheren, maar het vereist wel aandacht.

Zo stel je het goed in

De basis op orde:

Kies de juiste primaire categorie. Dit is de belangrijkste keuze die je maakt. Google biedt honderden categorieën. “Loodgieter” is iets anders dan “Sanitair installatiebedrijf”. Kijk wat je directe concurrenten gebruiken.
Vul je adres, telefoonnummer en openingstijden volledig in
Voeg een korte en een uitgebreide bedrijfsomschrijving toe. Verwerk je belangrijkste zoektermen hier op een natuurlijke manier.
Upload minimaal 10 foto’s van je bedrijf, je team, je werk

Wat de meeste ondernemers overslaan:

Voeg producten of diensten toe als aparte items
Plaats regelmatig berichten (vergelijkbaar met social media posts)
Beantwoord vragen in de Q&A-sectie. Je kunt zelfs preventief je eigen veelgestelde vragen plaatsen en beantwoorden.
Gebruik de kenmerken die Google aanbiedt (bijv. “rolstoeltoegankelijk”, “gratis wifi”)

Ik merk dat ondernemers hun profiel aanmaken en het daarna laten liggen. Dat is een gemiste kans. Google geeft de voorkeur aan profielen die actief worden beheerd. Een bericht per week en af en toe een nieuwe foto maken al verschil.

NAW-consistentie: een klein detail met grote impact

NAW staat voor Naam, Adres, Woonplaats (of in SEO-taal: Name, Address, Phone – NAP). Het klinkt triviaal, maar inconsistentie in je bedrijfsgegevens op het internet is een van de meest voorkomende problemen bij lokale SEO.

Stel dat je bedrijf op je website “Van der Berg Administratie” heet, op Google “Van der Berg Administratie B.V.”, en op de Kamer van Koophandel “Administratiekantoor Van der Berg”. Drie keer net iets anders. Google weet dan niet helemaal zeker of het om dezelfde onderneming gaat, en dat kan je ranking kosten.

Wat je moet doen:

Kies één exacte schrijfwijze van je bedrijfsnaam en gebruik die overal
Controleer je vermelding op Yelp, Gouden Gids, telefoonboek.nl en brancheverenigingen
Gebruik hetzelfde telefoonnummer op alle platforms
Zorg dat je adresnotatie identiek is (Straatnaam 12 vs Straatnaam 12a vs Straatnr. 12)

Er zijn tools zoals BrightLocal en Moz Local die je helpen om je vermeldingen te scannen en te corrigeren. Voor de meeste MKB-bedrijven is het handmatig te doen: maak een lijstje van alle plekken waar je bedrijf online staat en controleer of alles klopt.

Lokale SEO tips voor je website

Je Google Bedrijfsprofiel trekt verkeer, maar je website moet dat verkeer converteren. En je website speelt zelf ook een rol in je lokale rankings.

Locatiepagina’s

Heb je één vestiging? Zorg dan dat je contactpagina je volledige adres, openingstijden en een Google Maps-embed bevat. Gebruik gestructureerde data (Schema.org LocalBusiness markup) zodat zoekmachines je gegevens goed kunnen lezen.

Heb je meerdere vestigingen? Maak dan voor elke locatie een aparte pagina met unieke content. Geen copy-paste met alleen de plaatsnaam aangepast. Google prikt daar doorheen. Schrijf voor elke vestiging specifieke informatie: het team op die locatie, bereikbaarheid met OV, parkeermogelijkheden.

Content met lokale relevantie

Schrijf blogartikelen of pagina’s die aansluiten bij lokale zoekopdrachten. Een schilder in Amersfoort zou kunnen schrijven over “Buitenschilderwerk in Amersfoort: waar moet je op letten?” of “De beste verfkleuren voor herenhuizen in het centrum van Amersfoort”.

Dit is niet keyword stuffing. Het gaat om het geven van informatie die specifiek relevant is voor mensen in jouw regio.

Technische basis

Zorg dat je site mobielvriendelijk is. Het merendeel van lokale zoekopdrachten gebeurt op een telefoon.
Laadsnelheid is een rankingfactor. Test je site via Google PageSpeed Insights.
Gebruik een SSL-certificaat (https). Dit is in 2026 eigenlijk standaard, maar ik kom nog steeds sites tegen zonder.
Voeg Schema.org markup toe voor je bedrijfsgegevens. Dit helpt zoekmachines je NAW-gegevens te begrijpen.

Reviews verzamelen en beheren

Eerlijk gezegd is dit het onderdeel waar de meeste winst te behalen is, en waar de meeste ondernemers het minst mee bezig zijn.

Google Reviews zijn een directe rankingfactor voor lokale SEO. Meer reviews met een hogere gemiddelde score helpen je hoger te komen in het Local Pack. Maar het gaat niet alleen om het aantal.

Wat Google beoordeelt bij reviews

Het totale aantal reviews
De gemiddelde score
Hoe recent de reviews zijn (recente reviews tellen zwaarder)
Of je op reviews reageert
De inhoud van de reviews (Google leest mee en herkent keywords)

Hoe je meer reviews krijgt

Veel ondernemers vinden het ongemakkelijk om reviews te vragen. Maar klanten die tevreden zijn, willen je vaak best helpen. Ze weten alleen niet dat het kan of vergeten het.

Stuur na afronding van een opdracht een korte e-mail met een directe link naar je Google Reviews
Maak een QR-code voor je fysieke locatie die linkt naar je reviewpagina
Vraag het persoonlijk op het moment dat een klant zijn tevredenheid uitspreekt
Reageer op elke review, positief of negatief. Bij negatieve reviews: blijf professioneel, bied een oplossing aan, en neem het gesprek offline

Eén ding dat ik zou vermijden: nep-reviews kopen of friends-and-family vragen om reviews te plaatsen als ze nooit klant zijn geweest. Google wordt steeds beter in het detecteren van nepreviews en de straf kan zwaar zijn.

Lokale linkbuilding die echt werkt

Backlinks zijn ook bij lokale SEO een rankingfactor, maar de aanpak verschilt van traditionele linkbuilding. Je zoekt links van lokale en regionale bronnen.

Concrete mogelijkheden:

Word lid van je lokale ondernemersvereniging. Die hebben vrijwel altijd een ledenlijst op hun website met een link naar jouw site.
Sponsor een lokaal evenement, sportclub of goed doel. In ruil krijg je vaak een vermelding met link.
Schrijf een gastbijdrage voor een lokale krant of nieuwssite
Meld je aan bij brancheverenigingen en platforms die relevant zijn voor jouw sector
Werk samen met complementaire bedrijven in je regio en link naar elkaar

Het gaat bij lokale linkbuilding niet om volume. Tien links van relevante lokale bronnen zijn meer waard dan honderd links van willekeurige websites.

Social media signalen zijn geen directe rankingfactor, maar ze ondersteunen je lokale SEO op meerdere manieren.

Een actief social media profiel vergroot je online aanwezigheid en zorgt voor meer branded searches (mensen die specifiek naar jouw bedrijfsnaam zoeken). En dat is wel een signaal dat Google meeneemt.

Wat je concreet kunt doen:

Deel lokale content op je social media kanalen
Tag je locatie in posts en verhalen
Moedig klanten aan om je te taggen wanneer ze bij je zijn
Deel je Google Reviews op social media (dat herinnert andere klanten eraan ook een review te plaatsen)
Gebruik lokale hashtags

Het hoeft niet ingewikkeld. Een foto van een opgeleverd project met een tag van de locatie is al voldoende. Consistentie is belangrijker dan frequentie.

Veelgemaakte fouten bij lokale SEO

Na jaren werken met MKB-bedrijven aan hun online vindbaarheid, zie ik dezelfde fouten steeds terugkomen:

Google Bedrijfsprofiel niet claimen of verifiëren. Veel ondernemers weten niet dat Google automatisch een profiel kan aanmaken op basis van openbare informatie. Als jij dat profiel niet claimt, heb je er geen controle over. En dan kan er verkeerde informatie op staan.

De verkeerde categorie kiezen. Te breed (“dienstverlener”) of te smal. Kijk wat je concurrenten gebruiken en kies de categorie die het beste aansluit bij je kernactiviteit.

Geen lokale content op de website. Een website die nergens je vestigingsplaats of regio noemt, geeft Google weinig reden om je te tonen bij lokale zoekopdrachten.

Reviews negeren. Niet reageren op reviews, of erger: defensief reageren op negatieve reviews. Beide beschadigen je reputatie en je rankings.

Stoppen nadat het “klaar” is. Lokale SEO is geen eenmalig project. Het vereist doorlopende aandacht: nieuwe content, verse reviews, actuele openingstijden, seizoensgebonden berichten.

Meetbaar maken: hoe weet je of het werkt?

Het fijne van lokale SEO is dat het goed meetbaar is. Je hoeft niet te gokken of het werkt.

In Google Bedrijfsprofiel zie je:

Hoeveel mensen je profiel hebben bekeken
Hoeveel er op “route” of “bellen” hebben geklikt
Welke zoekopdrachten je profiel hebben laten verschijnen
Hoeveel foto’s zijn bekeken

In Google Analytics en Search Console zie je:

Welke lokale zoektermen verkeer opleveren
Hoe je lokale landingspagina’s presteren
Waar je bezoekers vandaan komen (geografisch)

Specifieke metrics om te volgen:

Positie in het Local Pack voor je belangrijkste zoektermen
Aantal en gemiddelde score van Google Reviews per maand
Aantal “bellen” en “route” acties vanuit je Bedrijfsprofiel
Organisch verkeer naar je locatiepagina’s

Kijk niet elke dag naar je rankings. Dat maakt je gek en geeft een vertekend beeld. Check eens per maand je metrics en bekijk de trend over drie tot zes maanden. Lokale SEO is geen sprint.

Zelf doen of laten doen?

De basis van lokale SEO kun je prima zelf opzetten. Het claimen en optimaliseren van je Google Bedrijfsprofiel, het consistent maken van je NAW-gegevens, het vragen van reviews – dat kost tijd maar geen specialistische kennis.

Waar het lastiger wordt:

Technische SEO van je website (Schema markup, laadsnelheid, mobiele optimalisatie)
Lokale linkbuilding op schaal
Content schrijven die zowel voor zoekmachines als voor mensen goed werkt
Concurrentieanalyse en strategische keuzes

Voor veel MKB-ondernemers werkt een combinatie het beste: de dagelijkse taken zelf doen (reviews beantwoorden, berichten plaatsen) en de technische en strategische kant uitbesteden aan iemand die weet wat werkt.

Volgende stappen

Lokale SEO begint met de basis. Pak deze drie dingen deze week op:

Claim of controleer je Google Bedrijfsprofiel. Ga naar Google Bedrijfsprofiel en kijk of je profiel geclaimed en geverifieerd is. Is dat niet zo? Regel het vandaag nog.
Controleer je NAW op drie plekken. Check of je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer identiek zijn op je website, je Google Bedrijfsprofiel en één andere online vermelding.
Vraag deze week één review. Stuur een tevreden klant een persoonlijk berichtje met de link naar je Google Reviews.

Wil je weten hoe je bedrijf er nu voorstaat qua lokale vindbaarheid? Neem contact op met Red Factory voor een vrijblijvende analyse van je lokale SEO. We laten je precies zien waar je kansen liggen.