Wat is technische SEO? Het fundament onder vindbaarheid

Je hebt goede content geschreven. Je pagina’s beantwoorden de vragen van je doelgroep. Je hebt zelfs wat backlinks opgebouwd. Maar je staat nog steeds op pagina twee van Google. Wat gaat er mis?

Vaak is het antwoord: technische SEO. Het is het minst zichtbare onderdeel van zoekmachineoptimalisatie, maar ook het meest bepalende. Want het maakt niet uit hoe goed je content is als Google je pagina’s niet kan vinden, niet kan lezen of te traag vindt om goed te ranken.

Technische SEO is niet sexy. Het gaat over serverresponsetijden, canonicals, XML-sitemaps en structured data. Maar het is wel het verschil tussen een website die onzichtbaar blijft en een website die gevonden wordt. In dit artikel maak ik het concreet en praktisch.

Wat is technische SEO precies?

Technische SEO is het geheel aan technische verbeteringen aan je website die ervoor zorgen dat zoekmachines je site goed kunnen crawlen, indexeren en beoordelen. Het is een van de drie pijlers van SEO, naast content SEO (wat je schrijft) en off-page SEO (wie naar je linkt).

De simpelste manier om het te begrijpen: technische SEO is het fundament van een huis. Content SEO is de inrichting. Off-page SEO is de reputatie van de buurt. Je kunt het mooiste interieur hebben, maar als het fundament scheef staat, zakt alles in.

Technische SEO richt zich op vier hoofdgebieden:

1. Crawlability — Kan Google alle belangrijke pagina’s op je website vinden en bereiken?
2. Indexability — Worden die pagina’s ook daadwerkelijk opgenomen in Google’s index?
3. Performance — Hoe snel laadt je website en hoe goed is de gebruikerservaring?
4. Structured data — Begrijpt Google wat de inhoud van je pagina’s betekent?

Het verschil met on-page SEO is subtiel maar belangrijk. On-page SEO gaat over de inhoud van individuele pagina’s: zoekwoorden, koppen, meta-beschrijvingen, interne links. Technische SEO gaat over de infrastructuur waarop die pagina’s draaien.

Concreet voorbeeld: als je een blogpost schrijft met het juiste zoekwoord in de titel en goede koppen, is dat on-page SEO. Als je zorgt dat die blogpost in minder dan 2 seconden laadt, een correct canonical-tag heeft en is opgenomen in je XML-sitemap, is dat technische SEO.

De twee overlappen soms. Meta-tags worden door sommigen bij on-page gerekend, door anderen bij technisch. Die grens is niet hard. Wat wel hard is: zonder goede technische SEO werkt de rest niet optimaal.

Hoe werkt technische SEO?

Technische SEO bestaat uit tientallen onderdelen. Ik focus op de onderdelen die voor MKB-websites het meeste verschil maken.

Crawlability: kan Google je vinden?

Google gebruikt softwarerobots (crawlers) die het web afspeuren door links te volgen. Als Googlebot je website bezoekt, crawlt het de pagina’s die het kan vinden. Maar niet alle pagina’s worden automatisch gevonden.

Robots.txt. Dit bestandje (te vinden op jouwdomein.nl/robots.txt) vertelt zoekmachines welke delen van je site ze wel en niet mogen crawlen. Een veelgemaakte fout: per ongeluk je hele website blokkeren in robots.txt. Dat gebeurt vaker dan je denkt, vooral na een site-migratie of wanneer een developer vergeet de “noindex”-instelling te verwijderen die tijdens de bouw was ingesteld.

XML-sitemap. Een XML-sitemap is een bestand dat alle belangrijke pagina’s van je website opsomt, als een inhoudsopgave voor zoekmachines. De meeste WordPress-websites genereren automatisch een sitemap via een plugin als Yoast SEO of Rank Math. Je meldt je sitemap aan in Google Search Console zodat Google weet waar hij moet kijken.

Interne linkstructuur. Pagina’s die diep verborgen zitten in je website (meer dan 3-4 klikken van de homepage) worden minder vaak gecrawled. Zorg dat je belangrijkste pagina’s bereikbaar zijn via je hoofdnavigatie of via interne links vanuit andere pagina’s.

Crawlbudget. Google besteedt een beperkte hoeveelheid tijd aan het crawlen van je website. Voor een MKB-website met 50-500 pagina’s is dat zelden een probleem. Maar als je duizenden pagina’s hebt (bijvoorbeeld een webshop met veel productvarianten), wordt crawlbudget relevant. Blokkeer dan pagina’s die geen zoekwaarde hebben (filter-URL’s, zoekresultatenpagina’s, lege categorieen) via robots.txt of noindex-tags.

Indexability: wordt je pagina opgenomen?

Gecrawld worden is niet hetzelfde als geindexeerd worden. Google kan een pagina bezoeken en toch besluiten om hem niet in de index op te nemen.

Canonicals. Als dezelfde inhoud bereikbaar is via meerdere URL’s (bijvoorbeeld met en zonder www, met en zonder trailing slash, of via filter-parameters), kan Google ze als duplicaten zien. Een canonical-tag vertelt Google welke versie de “officiEle” is. Onjuiste canonicals zijn een van de meest voorkomende technische SEO-fouten.

Noindex-tags. Met een noindex-tag vertel je Google expliciet: indexeer deze pagina niet. Dat is handig voor pagina’s als je privacyverklaring, je bedankpagina na een formulierinzending of interne zoekresultaten. Maar als je per ongeluk een noindex-tag op een belangrijke pagina zet, verdwijnt die uit Google.

Thin content. Pagina’s met weinig of geen unieke inhoud worden vaak niet geindexeerd. Dat geldt voor lege categoriepagina’s, pagina’s met alleen een titel en geen tekst, of pagina’s die grotendeels duplicate content bevatten.

Pagina-status. Google indexeert alleen pagina’s die een HTTP 200-status teruggeven (alles OK). Pagina’s met een 404-fout (niet gevonden), een 301-redirect (doorverwijzing) of een 500-fout (serverfout) worden niet geindexeerd. Check regelmatig of je geen 404-fouten hebt op belangrijke pagina’s.

Performance: hoe snel is je website?

Google bevestigt dat pagina-snelheid een rankingfactor is. Sinds 2021 gebruikt Google specifiek de Core Web Vitals als maatstaf.

Core Web Vitals zijn drie metrics die Google meet:

• LCP (Largest Contentful Paint): hoe snel laadt het grootste zichtbare element op de pagina? Doel: onder 2,5 seconden.
• INP (Interaction to Next Paint): hoe snel reageert de pagina als een gebruiker ergens op klikt? Doel: onder 200 milliseconden.
• CLS (Cumulative Layout Shift): verschuiven er elementen tijdens het laden? Doel: onder 0,1.

Je kunt je Core Web Vitals checken via PageSpeed Insights (gratis, van Google). Het tool geeft niet alleen je scores, maar ook concrete aanbevelingen voor verbetering.

Veelvoorkomende snelheidsproblemen bij MKB-websites:

• Te grote afbeeldingen. Een foto van 3MB die op 300 pixels breed wordt getoond. Comprimeer afbeeldingen en gebruik moderne formaten als WebP.
• Verouderde PHP-versie. PHP 8.x is 20-30% sneller dan PHP 7.4. Overstappen kost niks.
• Te veel plugins. Elke plugin voegt code toe die bij elk paginaverzoek wordt geladen. 15 plugins is prima. 40 is een probleem.
• Geen caching. Zonder caching genereert je server elke pagina opnieuw bij elk bezoek. Een cachingplugin als WP Rocket slaat gegenereerde pagina’s op, zodat herhaalde verzoeken veel sneller worden afgehandeld.
• Slechte hosting. Goedkope shared hosting (2 euro per maand) plaatst honderden websites op dezelfde server. Op drukke momenten krijg je daar last van.

Structured data: begrijpt Google je inhoud?

Structured data (gestructureerde gegevens) is een manier om zoekmachines extra informatie te geven over de inhoud van je pagina. Het is code (in JSON-LD formaat) die je aan je pagina toevoegt en die zegt: “Deze pagina gaat over een product, het kost 49,95 euro, het heeft 4,2 sterren en het is op voorraad.”

Google gebruikt structured data voor rich results in de zoekresultaten: sterrenbeoordelingen, FAQ-accordeons, receptinformatie, evenementdata, broodkruimelnavigatie. Pagina’s met rich results hebben een hogere klikfrequentie dan gewone resultaten.

Voor MKB-websites zijn de meest relevante schema-types:

• LocalBusiness: naam, adres, openingstijden, telefoonnummer.
• FAQ: veelgestelde vragen die als accordion in Google verschijnen.
• Product: prijs, beschikbaarheid, beoordelingen (voor webshops).
• Article: auteur, publicatiedatum (voor kennisbankartikelen).
• Breadcrumb: de navigatiestructuur van je website.

De meeste WordPress SEO-plugins (Yoast, Rank Math) voegen automatisch basis structured data toe. Voor uitgebreidere implementaties heb je een developer of een gespecialiseerde plugin nodig.

Waarom is technische SEO belangrijk voor bedrijven?

De CPC (cost per click) voor “wat is technische seo” is 6,54 euro. Dat vertelt je iets: bedrijven betalen flink om gevonden te worden op deze term, want technische SEO-diensten zijn commercieel waardevol. Daar zit een reden achter.

Het is de basis die de rest mogelijk maakt. Je kunt 10.000 euro investeren in contentcreatie, maar als je website technisch niet in orde is, presteert die content onder zijn potentieel. Ik heb websites gezien die na het fixen van technische problemen 40-60% meer organisch verkeer kregen, zonder dat er ook maar een woord aan content werd veranderd.

Het is meetbaar. Technische SEO is een van de weinige marketing-onderdelen waar je exact kunt meten wat het effect is van elke actie. Laadtijd voor en na. Indexatiestatus voor en na. Posities voor en na. Die meetbaarheid maakt het makkelijk om investeringen te rechtvaardigen.

Het is vaak een eenmalige investering. Het gros van de technische SEO-verbeteringen hoef je maar een keer te doen. Caching instellen, structured data implementeren, je sitemap configureren — dat is eenmalig werk. Daarna is het onderhoud: af en toe controleren of alles nog goed staat.

De concurrent doet het niet. Bij veel MKB-websites is de technische SEO niet in orde. Dat is een kans. Als jouw website sneller laadt, beter geindexeerd is en rich results toont, heb je een voorsprong op concurrenten die dat niet doen. Zeker in lokale markten waar de concurrentie beperkt is, kan technische SEO het verschil maken. Lees meer over SEO-strategie in ons artikel over SEO voor MKB.

De keerzijde: technische SEO is niet iets dat je zelf even doet als je geen technische achtergrond hebt. Het vereist kennis van webstandaarden, serverconfiguratie en tools. De meeste MKB-ondernemers schakelen hier een specialist voor in, en dat is verstandig. De kosten van een technische SEO-audit liggen tussen 500 en 2.500 euro voor een MKB-website. Het rendement is vrijwel altijd positief.

Technische SEO in de praktijk: voorbeelden

Technische SEO levert meetbare verbeteringen op. De volgende voorbeelden laten zien wat het in de praktijk oplevert.

Voorbeeld 1: Een advocatenkantoor verdubbelt organisch verkeer met snelheidsverbeteringen

Een advocatenkantoor met 12 medewerkers heeft een WordPress-website met 80 pagina’s. Het organische verkeer stagneert al maanden rond 800 bezoekers per maand, ondanks goede content.

Een technische audit onthult: de website laadt in 4,6 seconden (LCP), draait op PHP 7.4, afbeeldingen zijn niet gecomprimeerd en er is geen cachingplugin actief. Google Search Console meldt dat 15 pagina’s “ontdekt maar niet geindexeerd” zijn.

De verbeteringen: PHP upgraden naar 8.2, WP Rocket installeren, afbeeldingen comprimeren, een CDN activeren. De niet-geindexeerde pagina’s hadden dunne content — die worden aangevuld.

Resultaat na drie maanden: laadtijd daalt naar 1,4 seconden. Alle pagina’s zijn geindexeerd. Organisch verkeer stijgt van 800 naar 1.650 bezoekers per maand. Twee extra contactaanvragen per week.

Totale investering: 1.200 euro (audit + implementatie door een specialist). Terugverdiend in twee maanden aan extra contactaanvragen.

Voorbeeld 2: Een webshop lost indexatieproblemen op

Een webshop in kantoorartikelen heeft 3.000 producten maar slechts 800 pagina’s in Google’s index. Dat is een groot probleem: 2.200 productpagina’s zijn onzichtbaar voor Google.

De oorzaak: de webshop gebruikt filters (kleur, maat, prijs) die duizenden URL-varianten genereren. Google raakt verdwaald in die varianten en besteedt het crawlbudget aan nutteloze filter-URL’s in plaats van aan productpagina’s.

De oplossing: canonical-tags op alle filter-URL’s die verwijzen naar de hoofdcategoriepagina, noindex-tags op filter-URL’s zonder zoekwaarde, en een opgeschoonde XML-sitemap met alleen de 3.000 productpagina’s plus categoriepagina’s.

Na zes weken zijn 2.400 van de 3.000 productpagina’s geindexeerd. Het organische verkeer stijgt met 180%. De omzet uit organisch verkeer verdrievoudigt.

Voorbeeld 3: Een makelaar scoort rich results met structured data

Een makelaarskantoor in Breda implementeert structured data op hun website: LocalBusiness-schema met openingstijden en contactgegevens, FAQ-schema op hun informatiepagina’s en Breadcrumb-schema voor de navigatie.

In Google’s zoekresultaten verschijnen hun pagina’s nu met extra informatie: sterren, FAQ-dropdowns en broodkruimelnavigatie. De klikfrequentie (CTR) op hun zoekresultaten stijgt van 3,2% naar 5,8%. Dat is een toename van 81% in klikken, zonder dat hun posities veranderen.

Die extra klikken leiden tot gemiddeld 4 extra bezichtigingsaanvragen per maand. Bij een gemiddelde courtage van 8.000 euro is de impact significant.

Voorbeeld 4: Een restaurantketen repareert een site-migratie

Een restaurantketen met 8 vestigingen laat een nieuwe website bouwen. Na de lancering daalt het organische verkeer met 65% in twee weken. Paniek.

De oorzaak: de URL-structuur is veranderd (van /menu/pasta naar /ons-menu/pasta-gerechten) maar er zijn geen 301-redirects ingesteld. Alle oude URL’s geven een 404-fout. De backlinks die naar de oude URL’s verwezen, leiden nu nergens heen. Google deindexeert de oude pagina’s en de nieuwe pagina’s moeten autoriteit vanaf nul opbouwen.

De oplossing: een uitgebreide redirect-mapping (oude URL naar nieuwe URL) wordt opgesteld en geimplementeerd. Alle 404-fouten worden omgeleid naar de juiste nieuwe pagina’s.

Resultaat: na 6 weken is het verkeer terug op 85% van het oorspronkelijke niveau. Na 3 maanden op 110%. De les: technische SEO bij een site-migratie is niet optioneel. Het is verplicht.

Technische SEO verbeteren: waar begin je?

Stap 1: Registreer je bij Google Search Console. Dit is je belangrijkste tool. Het is gratis en laat je zien hoe Google je website ziet. Welke pagina’s zijn geindexeerd? Zijn er fouten? Welke zoektermen leveren verkeer op? Begin hier.

Stap 2: Voer een snelheidstest uit. Ga naar PageSpeed Insights en test je homepage en twee of drie belangrijke dienstpagina’s. Scoor je onder de 50 op mobiel? Dan is er werk aan de winkel. De tool geeft concrete verbeterpunten.

Stap 3: Check je indexatiestatus. In Google Search Console, ga naar “Pagina’s” (onder Indexering). Hoeveel pagina’s zijn geindexeerd? Zijn er pagina’s die “ontdekt maar niet geindexeerd” zijn? Of pagina’s met fouten? Los de fouten op.

Stap 4: Controleer je XML-sitemap. Is er een sitemap? Is die aangemeld in Search Console? Bevat hij alleen relevante pagina’s? Geen 404-pagina’s, geen noindex-pagina’s, geen omleidingen?

Stap 5: Test je website met Screaming Frog. Screaming Frog is een gratis tool (tot 500 URL’s) die je website crawlt zoals Google dat doet. Het vindt 404-fouten, ontbrekende meta-tags, duplicate content, trage pagina’s en meer. Voor een MKB-website met minder dan 500 pagina’s is de gratis versie voldoende.

Stap 6: Overweeg een specialist. Technische SEO wordt al snel complex. Als je geen technische achtergrond hebt, is een eenmalige audit door een specialist een goede investering. Die kost 500 tot 2.500 euro maar levert een lijst concrete verbeterpunten op die je of je webdeveloper kan implementeren.

Veelgestelde vragen over technische SEO

Wat is het verschil tussen technische SEO en on-page SEO?

Technische SEO gaat over de infrastructuur van je website: snelheid, crawlability, indexatie, structured data. On-page SEO gaat over de inhoud van individuele pagina’s: zoekwoorden, koppen, meta-beschrijvingen, interne links. Technische SEO zorgt dat Google je pagina’s kan vinden en verwerken. On-page SEO zorgt dat Google begrijpt waar je pagina’s over gaan.

Hoe vaak moet ik technische SEO controleren?

Een grondige technische audit doe je een of twee keer per jaar. Daarnaast is het verstandig om maandelijks Google Search Console te checken op nieuwe fouten. En bij elke grote wijziging aan je website (nieuwe pagina’s, site-migratie, thema-update) check je of er niets is gebroken.

Kan ik technische SEO zelf doen?

De basis wel. Google Search Console instellen, een snelheidstest draaien, controleren of je sitemap er is — dat kun je zelf. Maar voor het oplossen van problemen (redirect-mapping, canonical-strategie, crawlbudget-optimalisatie, structured data implementeren) heb je vaak technische kennis nodig.

Welke tools heb ik nodig?

De belangrijkste gratis tools: Google Search Console (indexatie en prestaties), PageSpeed Insights (snelheid), Screaming Frog (technische audit tot 500 URL’s). Betaalde tools die meer bieden: Ahrefs (vanaf 99 dollar per maand), Semrush (vanaf 119 dollar per maand), Sitebulb (eenmalig 149 pond).

Hoe lang duurt het voordat technische SEO-verbeteringen effect hebben?

Snelheidsverbeteringen hebben vaak binnen 2-4 weken effect. Indexatieproblemen oplossen kan 2-8 weken duren, afhankelijk van hoe snel Google je website opnieuw crawlt. Structured data kan binnen dagen rich results opleveren. Over het algemeen zie je de resultaten van een technische SEO-audit binnen 1-3 maanden.

Is technische SEO anders voor WordPress dan voor andere CMS'en?

De principes zijn hetzelfde, maar de implementatie verschilt. WordPress maakt technische SEO relatief makkelijk dankzij plugins als Yoast SEO en Rank Math, die sitemaps, canonicals en basis structured data automatisch regelen. Bij andere CMS’en moet je dat soms handmatig configureren. Het nadeel van WordPress is dat het met veel plugins en een zwaar thema trager kan zijn dan een lichtgewicht custom website.

Wat kost technische SEO?

Een eenmalige technische audit: 500-2.500 euro. Implementatie van de aanbevelingen: 500-3.000 euro, afhankelijk van de omvang. Doorlopend onderhoud: 200-500 euro per maand als je het uitbesteedt, of 2-4 uur per maand als je het deels zelf doet. Het rendement is bijna altijd positief: de meeste MKB-websites verdienen de investering terug in 2-6 maanden via extra organisch verkeer.

Kortom: Wat is technische seo is een vraag die steeds meer ondernemers stellen. Met de juiste kennis maak je betere beslissingen voor je bedrijf.

Conclusie

Technische SEO is het fundament waar al je andere SEO-inspanningen op rusten. Het is niet het meest opwindende onderdeel van online marketing, maar het is wel een van de meest impactvolle. Een website die snel laadt, goed geindexeerd is en rich results toont, presteert beter dan een trage, slecht geindexeerde concurrent — ongeacht wie betere content heeft.

Begin met Google Search Console en PageSpeed Insights. Fix de meest urgente problemen: snelheid, indexatiefouten, ontbrekende sitemaps. Overweeg een eenmalige audit als je geen technische achtergrond hebt.

En onthoud: technische SEO is grotendeels eenmalig werk. Het fundament goed leggen kost een paar weken. Daarna is het onderhoud. Maar dat fundament maakt alles wat je daarna bouwt — content, linkbuilding, conversie-optimalisatie — effectiever.

Wil je weten hoe je website er technisch voorstaat? Neem contact op met Red Factory voor een technische SEO-audit op maat.