Je hebt een mooie website laten bouwen. Je bent er trots op. Maar als je je eigen bedrijfsnaam intypt in Google, sta je op pagina twee. En voor je belangrijkste zoekterm? Nergens te bekennen.
Dat is het moment waarop de meeste ondernemers voor het eerst over SEO horen. Iemand zegt: “Je moet iets aan je SEO doen.” En dan begin je te googelen. Ironisch, want Google is precies het platform waar je wilt scoren.
Eerlijk gezegd vind ik dat SEO onnodig ingewikkeld wordt gemaakt. De consultants, de jargon, de mysterieuze algoritme-updates, het lijkt soms alsof je een PhD nodig hebt om je website vindbaar te maken. Maar de basis is een stuk eenvoudiger dan je denkt. In dit artikel leg ik uit wat SEO precies is, hoe het werkt en wat je zelf kunt doen. Zonder wollig taalgebruik.
Wat is SEO precies?
SEO staat voor Search Engine Optimization, in het Nederlands: zoekmachineoptimalisatie. Het is het geheel aan technieken en strategieen waarmee je ervoor zorgt dat jouw website hoger verschijnt in de zoekresultaten van Google (en andere zoekmachines, al heeft Google in Nederland ruim 92% marktaandeel).
Het principe is simpel. Iemand zoekt “loodgieter Amsterdam” in Google. Google toont een lijst met resultaten. De websites bovenaan krijgen de meeste klikken. Posities 1 tot 3 pakken samen meer dan 60% van alle klikken. Positie 10 (onderaan pagina 1) krijgt nog maar 2-3%. Pagina 2? Daar kijkt bijna niemand.
SEO is het werk dat je doet om in die topposities te komen.
Dat werk valt uiteen in drie pijlers:
- Technische SEO gaat over de structuur van je website. Laadt je site snel? Is het mobielvriendelijk? Kan Google alle pagina’s vinden en indexeren? Dit is het fundament. Als dit niet op orde is, helpt de rest weinig.
- Content SEO draait om de inhoud van je website. Beantwoord je de vragen die je doelgroep stelt? Gebruik je de juiste zoektermen? Is je content beter dan die van je concurrenten?
- Off-page SEO gaat over wat er buiten je website gebeurt. Hoeveel andere websites verwijzen naar jouw site? Dat zijn backlinks, en Google ziet die als stemmen van vertrouwen.
Belangrijk om te begrijpen: SEO is geen eenmalige actie. Het is doorlopend werk. Google’s algoritme verandert honderden keren per jaar. Je concurrenten zitten ook niet stil. SEO is meer vergelijkbaar met een sportschoolabonnement dan met een verbouwing.
Hoe werkt SEO?
Om te begrijpen hoe je hoger in Google komt, moet je eerst snappen hoe Google werkt. Dat gaat in drie stappen.
Stap 1: Crawlen. Google stuurt softwarerobots (crawlers of spiders) het internet op. Die robots volgen links van pagina naar pagina en lezen de inhoud. Jouw website is als een boek in een enorme bibliotheek, en de crawler leest elk boek dat het kan vinden. Of je site goed gecrawld kan worden, hangt af van je technische opzet. Een rommelige sitestructuur of trage hosting kan Google hinderen.
Stap 2: Indexeren. Google slaat de inhoud van je pagina’s op in een gigantische database: de index. Niet elke pagina die gecrawld wordt, wordt ook geindexeerd. Dunne pagina’s met weinig inhoud, duplicaten of pagina’s die technisch geblokkeerd zijn, slaat Google over.
Stap 3: Ranken. Wanneer iemand een zoekopdracht intypt, doorzoekt Google de index en bepaalt welke pagina’s het meest relevant zijn. Dat doet het op basis van meer dan 200 rankingfactoren. Niemand kent de exacte formule, maar uit jarenlange tests en Google’s eigen publicaties weten we welke factoren het zwaarst wegen.
De belangrijkste rankingfactoren in 2026:
- Relevantie van je content. Beantwoordt je pagina de zoekvraag volledig en beter dan de concurrentie?
- Backlinks. Hoeveel kwalitatieve websites linken naar jou? Meer en betere links = hogere autoriteit. Lees meer over linkbuilding.
- Gebruikerservaring. Hoe snel laadt je pagina? Klikken mensen door of gaan ze direct terug naar Google? Werkt je site goed op mobiel?
- E-E-A-T. Google beoordeelt of je content expertise, ervaring, autoriteit en betrouwbaarheid uitstraalt. Voor een accountantskantoor dat schrijft over belastingaangifte weegt dit zwaarder dan voor een blog over hobby’s.
Wat opvalt: AI speelt een steeds grotere rol in hoe Google resultaten selecteert. Google’s AI Overviews geven direct antwoord op vragen, waardoor minder mensen doorklikken naar websites. Dat verandert het SEO-speelveld. Wil je weten hoe AI zoekgedrag beinvloedt? We schreven daar uitgebreid over in ons artikel over SEO voor MKB.
Waarom is SEO belangrijk voor bedrijven?
SEA (Search Engine Advertising, oftewel Google Ads) levert direct verkeer op. Je betaalt, je staat bovenaan. Maar zodra je stopt met betalen, verdwijn je. SEO werkt anders. Het is een investering die na verloop van tijd steeds meer oplevert.
Laat me dat illustreren met cijfers. Stel, je bent een marketingbureau en je wilt gevonden worden op “marketingbureau Rotterdam.” Die zoekterm wordt 390 keer per maand gezocht. De gemiddelde klikprijs in Google Ads is 4,50 euro. Als je daar via advertenties op wilt scoren, betaal je al snel 1.000-1.500 euro per maand.
Met SEO investeer je misschien 6 maanden werk (intern of via een bureau) om in de top 3 te komen. Maar zodra je daar staat, krijg je dat verkeer maandelijks. Zonder klikkosten. Het eerste jaar is SEO meestal duurder dan adverteren. Maar vanaf jaar twee kantelt het.
Eerlijk gezegd is dat niet het hele verhaal. SEO-verkeer converteert ook beter dan veel andere kanalen. Iemand die googelt op “wat kost een website laten maken” is actief op zoek naar een oplossing. Die persoon is veel verder in het koopproces dan iemand die toevallig een Facebook-advertentie ziet.
Nog een voordeel dat ondernemers onderschatten: autoriteit. Als jouw website consistent verschijnt bij relevante zoekopdrachten, bouw je onbewust vertrouwen op bij je doelgroep. Je wordt het bekende gezicht in de zoekresultaten. Dat effect is lastig te meten, maar het is er.
De keerzijde? SEO vraagt geduld. Reken op 3-6 maanden voordat je resultaten ziet bij zoekwoorden met gemiddelde concurrentie. Bij competitieve termen kan het een jaar duren. Als je volgende week klanten nodig hebt, is SEO niet je oplossing. Dan heb je advertenties nodig.
SEO in de praktijk: voorbeelden
SEO werkt het beste als je het ziet in concrete resultaten. De volgende voorbeelden tonen wat er haalbaar is voor mkb-bedrijven.
Voorbeeld 1: Een installatiebedrijf verdrievoudigt zijn aanvragen
Een installatiebedrijf in Utrecht met 15 medewerkers had een website die er netjes uitzag maar nauwelijks verkeer trok. Ze stonden voor geen enkele relevante zoekterm op pagina 1.
Ze begonnen met drie dingen: de technische fouten op de website fixen (laadtijd ging van 4,2 naar 1,8 seconden), dienstpagina’s herschrijven met relevante zoektermen (“cv-ketel vervangen Utrecht”, “warmtepomp installeren”) en een blogsectie starten met antwoorden op veelgestelde vragen.
Na 5 maanden stonden ze voor 12 lokale zoektermen in de top 5. Het organische verkeer groeide van 200 naar 900 bezoekers per maand. De aanvragen via de website gingen van 8 naar 25 per maand. Geen extra advertentiebudget.
Voorbeeld 2: Een webshop wint van grotere concurrenten
Een nichwebshop in duurzame kantoorartikelen met 2.000 producten concurreerde met Bol.com en Viking Direct. Onmogelijk om op generieke termen als “bureaustoelen” te winnen.
De strategie: long-tail zoekwoorden. In plaats van “bureaustoel” richtten ze zich op “ergonomische bureaustoel thuiswerken” en “duurzame bureaustoel gerecycled materiaal.” Ze schreven uitgebreide koopgidsen en vergelijkingsartikelen.
Resultaat na 8 maanden: 340% meer organisch verkeer. De conversieratio op long-tail verkeer was 4,2%, vergeleken met 1,8% gemiddeld. Mensen die specifiek zoeken, weten vaak al wat ze willen.
Voorbeeld 3: Een B2B-dienstverlener bouwt een kennisbank
Een IT-consultancybedrijf had moeite om leads te genereren. Ze vertrouwden vooral op hun netwerk en LinkedIn. De website deed weinig.
Ze bouwden een kennisbank met 30 artikelen over onderwerpen waar hun doelgroep op zocht. “Wat kost een ERP-systeem?”, “CRM selecteren: waar let je op?”, “Verschil tussen SaaS en on-premise.” Elk artikel eindigde met een relevante call-to-action.
Na 10 maanden genereerde de kennisbank 1.200 bezoekers per maand. Daarvan vulden 15-20 per maand een contactformulier in. Bij een gemiddelde dealwaarde van 8.000 euro was de ROI overweldigend.
Voorbeeld 4: Een lokale tandarts domineert de regio
Een tandartspraktijk met twee vestigingen wilde meer nieuwe patienten via Google. Ze begonnen niet met hun website, maar met hun Google Bedrijfsprofiel. Ze vulden het volledig in, vroegen actief om reviews en plaatsten wekelijks updates.
Vervolgens maakten ze per behandeling een pagina aan op de website: “tandenbleken Den Haag”, “implantaten Den Haag”, “spoedeisende tandarts Den Haag.” Lokale SEO gecombineerd met een goed profiel.
Het resultaat: van 3 naar 22 nieuwe patienten per maand via Google. De praktijk moest zelfs een wachtlijst instellen.
SEO voor MKB: waar begin je?
Ik snap dat het overweldigend kan voelen. Hier is een pragmatisch startplan.
Week 1-2: De basis op orde. Registreer je bij Google Search Console (gratis). Dit laat je zien hoe Google je website ziet, welke fouten er zijn en voor welke zoektermen je al verschijnt. Fix de technische fouten die Search Console meldt. Zorg dat je website snel laadt en mobielvriendelijk is.
Week 3-4: Zoekwoordenonderzoek. Maak een lijst van 20-30 zoektermen die jouw klanten gebruiken. Gebruik Google’s autocomplete (begin met typen en kijk wat Google aanvult) en tools als Ubersuggest of Ahrefs. Focus op zoektermen met koopintentie, niet alleen informatieve termen.
Maand 2-3: Content maken. Schrijf voor je 5 belangrijkste diensten elk een uitgebreide pagina. Beantwoord de vragen die je klanten stellen. Wees specifiek: niet “onze diensten” maar “website laten maken in Rotterdam: wat kost het en wat kun je verwachten?” De pagina’s hoeven niet perfect te zijn. Publiceer, meet en verbeter.
Maand 4-6: Bouwen aan autoriteit. Begin met het verzamelen van backlinks. Schrijf gastartikelen, laat je vermelden in branchegidsen, werk samen met complementaire bedrijven. Kwaliteit boven kwantiteit: een link van de Kamer van Koophandel is meer waard dan tien links van obscure directories.
Doorlopend: Meten en bijsturen. Check maandelijks je posities, je verkeer en je conversies. SEO is data-gedreven. Als een pagina na 4 maanden nog niet presteert, analyseer waarom. Misschien is de content niet goed genoeg. Misschien is de concurrentie te sterk. Pas je strategie aan.
Veelgestelde vragen over SEO
Wat kost SEO?
Dat varieert sterk. Zelf doen kost vooral tijd: reken op 5-10 uur per week als je het serieus aanpakt. Een freelance SEO-specialist kost 75-150 euro per uur. Een bureau rekent voor MKB-trajecten vaak 1.000-3.000 euro per maand. De investering moet je altijd afzetten tegen de waarde van het extra verkeer dat je krijgt.
Hoe lang duurt het voordat SEO werkt?
Voor zoektermen met lage concurrentie kun je binnen 2-3 maanden resultaten zien. Voor competitieve termen is 6-12 maanden realistischer. Ik zeg altijd: als iemand je belooft dat je binnen een maand op positie 1 staat, wees dan achterdochtig. Tenzij het een zoekterm is waar niemand anders op richt.
Kan ik SEO zelf doen?
Ja, de basis zeker. Zoekwoordenonderzoek, goede content schrijven, je Google Bedrijfsprofiel inrichten, dat zijn dingen die je zelf kunt leren. Voor technische SEO (site-architectuur, structured data, Core Web Vitals) en linkbuilding heb je vaak specialistische kennis nodig. Een pragmatische aanpak: doe de content zelf, huur een specialist in voor de techniek.
Wat is het verschil tussen SEO en SEA?
SEO is organisch: je verdient je positie door relevante content en autoriteit. SEA is betaald: je koopt een positie via Google Ads. SEO levert op de lange termijn meer op, SEA levert direct resultaat. De meeste bedrijven varen het beste met een combinatie van beide.
Is SEO nog relevant nu AI-zoekmachines opkomen?
Ja, maar het verandert. Google’s AI Overviews en tools als Perplexity geven direct antwoord op vragen. Dat betekent dat je niet alleen moet scoren in de zoekresultaten, maar ook in die AI-gegenereerde antwoorden. Hoe? Door de meest complete, betrouwbare bron te zijn over jouw onderwerp. Dezelfde principes als altijd, eigenlijk. Benieuwd hoe AI SEO beinvloedt? Lees ons artikel over AI-strategie voor MKB.
Moet ik een [WordPress](/kennisbank/glossary/wat-is-wordpress/)-website hebben voor goede SEO?
Nee, je kunt met elk CMS goed scoren. WordPress is populair voor SEO omdat er veel plugins zijn (zoals Yoast SEO) die het makkelijker maken. Maar een goed gebouwde website op Webflow, Shopify of een ander platform kan net zo goed presteren. Het gaat om de content en de technische uitvoering, niet om het platform.
Hoe meet ik of mijn SEO werkt?
De belangrijkste metrics: organisch verkeer (via Google Analytics), posities voor je doelzoekwoorden (via Search Console of een tool als Ahrefs), en conversies uit organisch verkeer. Kijk niet alleen naar verkeer, maar naar wat dat verkeer doet. 500 bezoekers die niks doen zijn minder waard dan 50 bezoekers die contact opnemen.
Kortom: Wat is seo is een vraag die steeds meer ondernemers stellen. Met de juiste kennis maak je betere beslissingen voor je bedrijf.
Conclusie
SEO is geen raketwetenschap, maar het vraagt wel consistentie en geduld. De basis is simpel: maak je website technisch in orde, schrijf content die de vragen van je doelgroep beantwoordt, en bouw aan je online autoriteit.
Begin met de zaken die het snelst resultaat opleveren: je Google Bedrijfsprofiel, je belangrijkste dienstpagina’s en de technische basis van je site. Meet na drie maanden wat het oplevert en bouw van daaruit verder.
Het mooie aan SEO is dat het een cumulatief effect heeft. Elke pagina die je publiceert, elke backlink die je verdient, het stapelt op. Over een jaar kijk je terug en vraag je je af waarom je niet eerder bent begonnen.
Wil je hulp bij het opzetten van een SEO-strategie die past bij jouw bedrijf? Neem contact op met Red Factory voor persoonlijk advies.