Stel je voor dat je een nieuw restaurant opent. Je kunt nog zoveel adverteren, maar als bekende foodbloggers en lokale kranten over je schrijven en naar je verwijzen, dan weten mensen dat je de moeite waard bent. Dat vertrouwen via derden — dat is precies wat backlinks doen voor je website.
Een backlink is een link van een andere website naar jouw website. Het is een van de sterkste signalen die Google gebruikt om te bepalen hoe betrouwbaar en relevant je site is. Meer kwalitatieve backlinks betekent doorgaans hogere posities in zoekresultaten. Maar — en dit is waar veel ondernemers de mist in gaan — niet alle backlinks zijn gelijk. Een link van een gerenommeerde branchewebsite is vele malen meer waard dan honderd links van willekeurige directories.
In dit artikel leggen we uit wat backlinks zijn, waarom ze er toe doen, hoe je goede van slechte onderscheidt, en hoe je als MKB-ondernemer aan sterke backlinks komt. Zonder dat je er een fortuin aan uitgeeft.
Wat is een backlink precies?
Een backlink (ook wel inbound link of inkomende link genoemd) is een hyperlink op een andere website die verwijst naar een pagina op jouw website. Wanneer website A een link plaatst naar website B, dan heeft website B een backlink ontvangen van website A.
Technisch gezien is het een HTML-element: `ankertekst`. De ankertekst (het klikbare deel) vertelt Google en de lezer waar de link naartoe gaat. Een backlink met de ankertekst “beste boekhoudsoftware voor ZZP” is voor Google informatiever dan een link met de tekst “klik hier.”
Google beschouwt backlinks als stemmen van vertrouwen. Elke link zegt in feite: “Deze pagina is waardevol genoeg om naar te verwijzen.” Hoe meer stemmen van betrouwbare bronnen, hoe hoger Google jouw pagina inschat. Dit principe gaat terug tot het oorspronkelijke PageRank-algoritme waarmee Google in 1998 begon. Hoewel het algoritme sindsdien vele malen complexer is geworden, blijven backlinks een van de top-3 rankingfactoren.
Er zijn drie typen backlinks die je moet kennen:
Dofollow backlinks zijn de standaard. Ze geven “link juice” door — ofwel SEO-waarde. Wanneer een website met hoge autoriteit een dofollow-link naar jou plaatst, profiteer je daar direct van in je rankings.
Nofollow backlinks bevatten een rel=”nofollow” attribuut. Dit vertelt zoekmachines: “Volg deze link niet voor rankingdoeleinden.” Sociale media, Wikipedia en veel forums gebruiken standaard nofollow. Ze leveren minder directe SEO-waarde op, maar ze zijn niet waardeloos. Ze genereren wel traffic en Google beschouwt nofollow sinds 2019 als een “hint” die het mee kan wegen.
Sponsored en UGC backlinks zijn specifiekere varianten die aangeven dat een link betaald is (sponsored) of door gebruikers geplaatst (UGC, user-generated content). Google introduceerde deze in 2019 om meer nuance aan te brengen.
Voor SEO strategie zijn dofollow-links van relevante, autoritaire websites het meest waardevol. Maar een natuurlijk linkprofiel bevat altijd een mix van alle typen.
Hoe werkt een backlink?
Om te begrijpen hoe backlinks werken, moet je weten hoe Google het web indexeert.
Google gebruikt crawlers (ook wel spiders of bots genoemd) die continu het internet afstruinen. Ze bezoeken een pagina, lezen de inhoud en volgen alle links op die pagina naar andere pagina’s. Wanneer een crawler op website A een link naar jouw website tegenkomt, bezoekt het die link en noteert de verbinding.
Die verbinding wordt opgeslagen in Google’s index, samen met context: vanaf welke pagina de link komt, welke ankertekst is gebruikt, hoe relevant de content van beide pagina’s is, en hoe betrouwbaar de linkende website is.
Autoriteit stroomt via links. Dit concept heet soms “link equity” of “link juice.” Een website met veel eigen backlinks van sterke bronnen heeft meer autoriteit om door te geven. Een link van nos.nl (met miljoenen backlinks) is meer waard dan een link van een pas gelanceerd blog (met nul backlinks). Het is als een aanbeveling: een aanbeveling van een gerespecteerde brancheleider weegt zwaarder dan die van een onbekende.
Relevantie telt mee. Google kijkt niet alleen naar de autoriteit van de linkende site, maar ook naar de thematische relevantie. Een link van een marketing-blog naar je marketingbureau is relevanter dan een link van een kooksite. Relevante backlinks hebben meer impact op je rankings voor gerelateerde zoekwoorden.
De plek van de link op de pagina maakt uit. Een link in de lopende tekst van een artikel — zogenaamd een redactionele link — weegt zwaarder dan een link in de footer, sidebar of een auteursprofiel. Google interpreteert een link in de content als een bewustere aanbeveling dan een link die automatisch op elke pagina verschijnt.
Ankertekst geeft context. Als tien websites naar jou linken met de ankertekst “beste bakker Utrecht,” dan begrijpt Google dat je pagina relevant is voor die zoekterm. Maar opgelet: als je ankertekst-profiel er onnatuurlijk uitziet (bijvoorbeeld 90% exact dezelfde zoekterm), kan Google dat als manipulatie beschouwen. Een natuurlijke mix van merknaam, URL, generieke tekst (“klik hier”) en beschrijvende ankertekst is wat je wilt.
Niet alle backlinks blijven bestaan. Websites worden aangepast, pagina’s worden verwijderd, links verdwijnen. Dit heet link decay. Het is normaal om jaarlijks 5-15% van je backlinks te verliezen. Daarom is het opbouwen van backlinks geen eenmalige actie maar een doorlopend proces.
Waarom zijn backlinks belangrijk voor bedrijven?
Laten we concreet zijn. Backlinks beinvloeden direct hoeveel organisch verkeer je website ontvangt.
Een studie van Backlinko analyseerde 11,8 miljoen zoekresultaten en vond dat de nummer 1-positie in Google gemiddeld 3,8 keer meer backlinks had dan positie 2 tot 10. Er is een duidelijke correlatie tussen het aantal kwalitatieve backlinks en hogere rankings.
Meer organisch verkeer betekent minder advertentiekosten. Als je via SEA adverteert op een keyword met een CPC van 2 euro en je haalt 500 klikken per maand, kost dat 1.000 euro per maand. Met sterke backlinks en goede content kun je die positie organisch bereiken. De investering in linkbuilding betaalt zich dan maandelijks terug.
Backlinks bouwen domeinautoriteit op. Domeinautoriteit (of domain rating, afhankelijk van welke tool je gebruikt) is een score die weergeeft hoe sterk je hele domein is. Websites met hoge domeinautoriteit hebben het makkelijker om voor nieuwe zoekwoorden te ranken. Het is een vliegwiel: meer backlinks leiden tot hogere autoriteit, wat leidt tot betere rankings, wat leidt tot meer organisch verkeer en meer natuurlijke backlinks.
Referral traffic is een bonus. Backlinks leveren niet alleen SEO-waarde op, maar ook direct verkeer. Iemand die een artikel leest op een branchesite en op de link naar jouw website klikt, is een potentiele klant. Dit verkeer converteert vaak goed, omdat de bezoeker al in een relevante context zat.
Indexatie van nieuwe content. Google ontdekt nieuwe pagina’s deels via backlinks. Als je een nieuw blogartikel publiceert en een gerespecteerde website linkt ernaar, dan vindt Google die pagina sneller. Voor nieuwe websites die nog weinig autoriteit hebben, kan dit het verschil maken tussen indexatie binnen dagen of weken.
Geloofwaardigheid bij potentiele klanten. Los van SEO-waarde: als een klant ziet dat je wordt genoemd en gelinkt door bekende branchepublicaties, vergroot dat het vertrouwen. Het is een vorm van social proof die moeilijk te fabriceren is.
Eerlijkheid gebiedt te zeggen dat backlinks niet het enige zijn dat telt. Content-kwaliteit, technische SEO, gebruikerservaring en zoekintentie spelen allemaal mee. Een website met geweldige backlinks maar slechte content zal op termijn toch dalen. Backlinks zijn een versterker, geen vervanging voor de rest.
Backlinks in de praktijk: voorbeelden
Voorbeeld 1: Notariskantoor Van Dam — lokale backlinks via verenigingen
Een notariskantoor in Amersfoort wilde beter gevonden worden op “notaris Amersfoort.” Ze hadden een technisch goede website met informatieve content, maar nauwelijks backlinks. De concurrent op positie 1 had er 47.
Ze begonnen met wat voor de hand lag: ze waren lid van de lokale ondernemersvereniging, de Rotary en het Amersfoortse Zakenfonds. Bij alle drie stond hun bedrijf vermeld op de ledenlijst, maar zonder link. Na een vriendelijk verzoek werden daar links van gemaakt. Drie backlinks van lokaal relevante, betrouwbare websites.
Daarnaast schreef de notaris een gastcolumn voor de website van de Kamer van Koophandel over “5 juridische fouten die starters maken.” Met een link terug naar hun site. Binnen vier maanden steeg hun positie van 14 naar 6 voor “notaris Amersfoort.” Niet spectaculair, maar het scheelde hen zo’n 30 extra websitebezoekers per maand — waarvan er gemiddeld 2 contact opnamen. Bij een gemiddelde opdrachtwaarde van 1.200 euro is dat 2.400 euro extra omzet per maand.
Voorbeeld 2: Webshop BioVitaal — backlinks via productrecensies
Een webshop voor biologische voedingssupplementen stuurde productsamples naar vijf gezondheidsblogs en drie YouTube-kanalen. Geen betaling, alleen het product met een persoonlijke brief. Vier van de acht schreven een review met een link naar het product.
Die vier backlinks kwamen van relevante, thematisch gerelateerde websites met een gezamenlijk maandelijks bereik van 85.000 unieke bezoekers. Het directe referral-traffic leverde 340 bezoekers op in de eerste maand, waarvan 12 een bestelling plaatsten. De SEO-impact was trager maar duurzaam: na zes maanden stegen hun productpagina’s gemiddeld 8 posities voor relevante zoekwoorden.
Voorbeeld 3: IT-dienstverlener SecureNet — thought leadership-backlinks
Een IT-beveiligingsbedrijf met 20 medewerkers publiceerde een jaarlijks rapport over cyberdreigingen voor het MKB. Ze baseerden dit op geanonimiseerde data van hun eigen klanten, aangevuld met CBS-cijfers. Het rapport werd als PDF gratis beschikbaar gesteld op hun website.
Ze stuurden het rapport naar 30 vakjournalisten en branchewebsites. Zeven media pikten het op en verwezen ernaar, waaronder Computerworld en MSP Magazine Nederland. Die zeven backlinks van autoritaire tech-publicaties hadden meer SEO-impact dan de 25 directorylinks die ze in de jaren ervoor hadden verzameld. Hun Domain Rating steeg van 22 naar 31 in zes maanden.
Voorbeeld 4: Hoveniersbedrijf Groene Vingers — backlinks via lokale media
Een hoveniersbedrijf sponsorde een buurtpark-renovatie en tipte de lokale krant. Het Utrechts Nieuwsblad schreef er een artikel over met een link naar de website van het bedrijf. Daarnaast plaatsten ze een uitgebreide projectpagina met voor-en-na foto’s op hun eigen site, die vervolgens werd gedeeld door de gemeente op hun website.
Twee backlinks: een van een nieuwssite, een van een overheidsdomein (.nl gemeente-website). Overheidswebsites hebben doorgaans hoge domeinautoriteit. Die ene link van de gemeente was meer waard dan tien links van willekeurige bedrijvengidsen.
Backlinks voor MKB: waar begin je?
Het opbouwen van backlinks voelt voor veel ondernemers als een ondoordringbaar probleem. Maar als je het stap voor stap aanpakt, is het behapbaar.
Begin met inventariseren. Gebruik een gratis tool als Ahrefs Backlink Checker of Ubersuggest om te zien welke backlinks je al hebt. Vaak heb je meer dan je denkt — van je KvK-registratie, brancheverenigingen, oude persberichten.
Claim je bestaande vermeldingen. Zoek op Google naar je bedrijfsnaam. Je wordt waarschijnlijk op meerdere plekken vermeld zonder link. Neem contact op met die websites en vraag vriendelijk of ze een link willen toevoegen. Dit is de makkelijkste manier om backlinks te krijgen omdat het verzoek logisch en redelijk is.
Investeer in linkwaardige content. Dit is het fundament, en het sluit direct aan bij een goede AI-strategie. Publiceer content waar andere websites naar willen verwijzen. Denk aan: origineel onderzoek met eigen data, praktische tools of calculators, uitgebreide gidsen die een onderwerp beter behandelen dan wat er al bestaat, en infographics met relevante statistieken.
Bouw relaties in je branche. Backlinks krijgen gaat uiteindelijk over relaties. Ken je collega-ondernemers, vakjournalisten en bloggers in je niche. Deel hun content, reageer op hun artikelen, ontmoet ze op events. Wanneer je dan een keer iets publiceert dat de moeite waard is, is de drempel om te linken veel lager.
Vermijd shortcuts. Links kopen, linksruil-schema’s en Private Blog Networks (PBN’s) zijn verleidelijk maar risicovol. Google is er steeds beter in geworden om onnatuurlijke linkpatronen te herkennen. Een handmatige penalty kan je organische verkeer met 90% laten dalen. De hersteltijd is maanden, soms langer. Het is het risico niet waard.
Start met een realistisch doel: 2-4 kwalitatieve backlinks per maand. Na een jaar heb je 24-48 sterke backlinks. Dat is voor de meeste lokale en niche-markten voldoende om een flinke stap te maken in je rankings.
Veelgestelde vragen over backlinks
Hoeveel backlinks heb ik nodig om goed te ranken? Er is geen magisch getal. Het hangt af van je concurrentie. Voor een lokaal zoekwoord als “loodgieter Breda” heb je misschien 10-20 sterke backlinks nodig. Voor een competitief nationaal zoekwoord als “hypotheek berekenen” praat je over honderden. Analyseer de backlinks van de websites die nu op positie 1-3 staan voor jouw doelzoekwoorden. Dat geeft je een concreet streefgetal.
Zijn backlinks van sociale media waardevol? Links van Facebook, LinkedIn, Twitter en Instagram zijn bijna altijd nofollow. Ze tellen niet direct mee voor je rankings. Maar ze zijn niet waardeloos: ze genereren verkeer, vergroten je bereik en verhogen de kans dat iemand je content ziet en er vanaf hun eigen website naar linkt. Zie social media links als indirect waardevol.
Wat is een toxische backlink? Een backlink van een website die Google als spammy beschouwt. Denk aan linkfarms (websites die alleen bestaan om links te plaatsen), gehackte websites, pornosites en websites met extreem veel uitgaande links. Deze backlinks kunnen je reputatie bij Google schaden. Je kunt ze via Google’s Disavow Tool laten negeren, maar dit is alleen nodig bij ernstige gevallen. Google is tegenwoordig redelijk goed in het zelf negeren van spammy links.
Hoe snel werken backlinks? Geduld is nodig. Na het verkrijgen van een backlink duurt het gemiddeld 2-4 maanden voordat je het effect in je rankings terugziet. Google moet de link eerst crawlen, indexeren en de waarde berekenen. Hoe autoritatiever de linkende site, hoe sneller het effect merkbaar is. Verwacht geen overnacht-resultaten.
Kan ik backlinks kopen? Technisch kan het, maar Google verbiedt het expliciet in hun richtlijnen. Gekochte links van lage kwaliteit — die je voor 5-50 euro per stuk kunt krijgen op Fiverr of vergelijkbare platforms — zijn vrijwel altijd schadelijk. Betaalde samenwerkingen met bloggers of media (waarbij je betaalt voor een review of artikel) zijn een grijs gebied. Als je dit doet, gebruik dan eerlijkheidshalve een sponsored-tag. In de praktijk doen veel bedrijven het zonder tag, maar je loopt een risico.
Wat is het verschil tussen interne en externe backlinks? Externe backlinks komen van andere websites naar jouw site. Interne links zijn links binnen je eigen website van de ene pagina naar de andere. Beide zijn waardevol voor SEO, maar de term “backlink” verwijst standaard naar externe links. Interne links helpen Google om de structuur van je site te begrijpen en om autoriteit te verdelen over je pagina’s.
Verlies ik mijn rankings als ik backlinks verlies? Niet per se. Het verlies van een of twee backlinks heeft zelden direct merkbaar effect. Maar als je een groot deel van je backlinks verliest — bijvoorbeeld doordat een website die veel naar je linkte offline gaat — dan kan dat je rankings beinvloeden. Daarom is het verstandig om je backlinks regelmatig te monitoren en niet te afhankelijk te zijn van een enkele bron.
Lees ook onze uitleg over content marketing en google ads voor meer achtergrond.
Kortom: Wat is een backlink is een vraag die steeds meer ondernemers stellen. Met de juiste kennis maak je betere beslissingen voor je bedrijf.
Conclusie
Backlinks blijven een van de krachtigste factoren in SEO. Ze zijn in feite de reputatie van je website in de ogen van zoekmachines. Sterke, relevante backlinks van betrouwbare websites tillen je rankings, je verkeer en uiteindelijk je omzet naar een hoger niveau.
De aanpak hoeft niet ingewikkeld te zijn. Begin met het claimen van bestaande vermeldingen, investeer in content die het waard is om naar te linken, en bouw relaties op in je branche. Vermijd shortcuts die je op de langere termijn meer kosten dan ze opleveren.
Onthoud: het gaat niet om het aantal backlinks, maar om de kwaliteit. Tien links van relevante, gerespecteerde websites in jouw branche zijn meer waard dan honderd links van willekeurige bronnen. Focus op kwaliteit en de kwantiteit volgt vanzelf.
Wil je hulp bij het opbouwen van sterke backlinks voor jouw website? Neem contact op met Red Factory voor persoonlijk advies.
