Wat is linkbuilding? Strategieën, kosten en risico’s uitgelegd

Je hebt een sterke website. De content is goed, de techniek klopt, en toch blijf je hangen op pagina 2 van Google. De kans is groot dat je een linkbuilding-probleem hebt. Of beter gezegd: het ontbreken van linkbuilding.

Linkbuilding is het actief werken aan het verkrijgen van backlink naar je website. Het is een van de pijlers van zoekmachineoptimalisatie en tegelijkertijd een van de lastigste onderdelen. Lastig omdat het tijd kost, omdat de resultaten pas na maanden zichtbaar zijn, en omdat de grens tussen effectieve en risicovolle linkbuilding soms dun is.

In dit artikel leggen we linkbuilding uit zonder de gebruikelijke verkooppraatjes. Je leert welke strategieën werken, wat het kost, wat de risico’s zijn en hoe je als MKB-ondernemer pragmatisch aan de slag gaat. Met een eerlijke blik op wat werkt en wat niet.

Wat is linkbuilding precies?

Linkbuilding is het proces van het verkrijgen van hyperlinks van andere websites naar jouw website. Het doel: je positie in zoekmachines verbeteren door het opbouwen van je online autoriteit.

Het concept is simpel. Google gebruikt links als een van de belangrijkste signalen om te bepalen welke pagina’s het meest relevant en betrouwbaar zijn voor een bepaalde zoekopdracht. Een link van een andere website naar jouw pagina is als een aanbeveling. Hoe meer kwalitatieve aanbevelingen je hebt, hoe hoger Google je inschat.

Maar linkbuilding anno 2026 is fundamenteel anders dan tien jaar geleden. In het verleden draaide het om volume: zoveel mogelijk links verzamelen, ongeacht de bron. Webmasters plaatsten hun site in honderden directories, ruilden links met willekeurige websites en kochten links in bulk. Google’s algoritme was nog niet slim genoeg om kwalitatieve van waardeloze links te onderscheiden.

Dat is veranderd. Met updates als Penguin (2012) en de continue verfijning van hun spam-detectie, is Google tegenwoordig goed in staat om onnatuurlijke linkpatronen te herkennen en te bestraffen. Google’s spambeleid is daar duidelijk over. De focus is verschoven van kwantiteit naar kwaliteit, van manipulatie naar verdienste.

Moderne linkbuilding draait om drie principes:

Relevantie. De linkende website moet thematisch gerelateerd zijn aan jouw site. Een link van een marketingblog naar je marketingbureau is relevant. Een link van een aquariumforum naar je marketingbureau is dat niet.

Autoriteit. Een link van een website met sterke eigen backlinks en een goede reputatie is meer waard dan een link van een pas gelanceerde blog. Tools als Ahrefs (Domain Rating) en Moz (Domain Authority) geven deze autoriteit een score van 0 tot 100.

Natuurlijkheid. Je linkprofiel moet er organisch uitzien. Een mix van dofollow en nofollow, verschillende ankerteksten, links van verschillende typen websites. Wenn al je backlinks exact dezelfde ankertekst hebben en van dezelfde soort websites komen, is dat een rood signaal.

Linkbuilding is nauw verwant aan, maar niet hetzelfde als, het hebben van backlinks. backlink zijn het resultaat; linkbuilding is het proces. Je kunt backlinks krijgen zonder actieve linkbuilding (wanneer iemand spontaan naar je linkt), maar linkbuilding versnelt en vergroot dat proces.

Hoe werkt linkbuilding?

In de praktijk omvat linkbuilding een reeks activiteiten die allemaal hetzelfde doel dienen: andere websites een reden geven om naar jou te linken.

Fase 1: Analyse en strategie

Voordat je begint met bouwen, moet je weten waar je staat. Dat betekent:

• Je huidige linkprofiel in kaart brengen. Hoeveel backlinks heb je? Van welke websites? Met welke ankerteksten?
• Je concurrenten analyseren. Hoeveel backlinks hebben de websites die boven je staan? Van welke bronnen?
• Haalbare doelen stellen. Als je concurrent 200 backlinks heeft en jij 15, ga je die kloof niet in een maand dichten.

Fase 2: Linkwaardige content creëren

Dit is de basis. Zonder content waar andere websites naar willen verwijzen, is linkbuilding alsof je een winkel opent zonder producten. Linkwaardige content is content die informatie biedt die elders niet (of minder goed) beschikbaar is.

Voorbeelden die in de praktijk werken: origineel onderzoek met eigen data, uitgebreide gidsen die een onderwerp volledig behandelen, praktische tools en calculators, infographics met relevante statistieken, en expert-roundups waarbij je meningen van meerdere experts bundelt.

Fase 3: Outreach

Dit is waar het echte werk zit. Je identificeert websites die relevant zijn en een link zouden kunnen plaatsen, en je benadert ze. Dat klinkt eenvoudig, maar de uitvoering is tijdrovend.

Een typisch outreach-proces:

1. Zoek websites die over jouw onderwerp schrijven (via Google-zoekopdrachten, Ahrefs Content Explorer, of door te kijken waar je concurrenten backlinks vandaan halen)
2. Vind de juiste contactpersoon (auteur, redacteur, webmaster)
3. Stuur een persoonlijk bericht waarin je uitlegt waarom jouw content waardevol is voor hun lezers
4. Volg op als je geen reactie krijgt (maar niet meer dan een keer)
5. Lever waarde: maak het makkelijk voor hen om naar je te linken

De responsepercentages zijn laag. Reken op 5-15% positieve reacties bij een goed opgezette outreach-campagne. Dat betekent dat je voor elke 10 gewenste backlinks 70-200 websites moet benaderen. Het is een numbers game, maar dan wel een waar kwaliteit van de pitch het verschil maakt.

Fase 4: Monitoring en onderhoud

Linkbuilding stopt niet na het verkrijgen van een link. Je moet monitoren of links blijven staan, of ze correct zijn (dofollow vs. nofollow, juiste URL), en of je linkprofiel gezond blijft. Tools als Ahrefs, SEMrush en Google Search Console helpen hierbij.

Er is ook een aspect van link-onderhoud dat vaak vergeten wordt: broken link-building. Dit houdt in dat je zoekt naar gebroken links op relevante websites (links die naar een 404-pagina leiden) en de webmaster voorstelt om die te vervangen door een link naar jouw relevante content. Het is een win-win: zij repareren een gebroken link, jij krijgt een backlink.

Waarom is linkbuilding belangrijk voor bedrijven?

De korte versie: zonder linkbuilding ben je voor competitieve zoekwoorden vrijwel kansloos. Content en technische SEO zijn noodzakelijk maar niet voldoende.

De competitieve realiteit. Als je concurrenten actief aan linkbuilding doen en jij niet, groeit de kloof. Google vergelijkt jouw website met die van je concurrenten voor dezelfde zoekwoorden. Als zij 50 kwalitatieve backlinks hebben en jij 5, start je met een achterstand die je met content alleen niet goedmaakt.

Neem een concreet voorbeeld. Een MKB-bedrijf in de financiele dienstverlening wil ranken op “boekhouder ZZP.” De top-3 resultaten hebben gemiddeld 35 referring domains (unieke websites die naar hen linken). Als jij er 8 hebt, kun je de beste content van het internet hebben, maar je mist het autoriteitssignaal dat Google nodig heeft om je boven die concurrenten te plaatsen.

ROI van linkbuilding versus adverteren. Linkbuilding is een investering die compound rendeert. Een backlink die je vandaag verkrijgt, levert morgen SEO-waarde op, maar ook volgend jaar. Een Google Ads-klik levert een bezoeker op die stopt zodra je stopt met betalen.

Rekenvoorbeeld: een bedrijf investeert 1.500 euro per maand in linkbuilding en verkrijgt gemiddeld 5 kwalitatieve backlinks per maand. Na een jaar (60 backlinks) stijgt hun organisch verkeer met 2.000 bezoekers per maand. Bij een CPC van 2,50 euro in hun branche, is die organische traffic 5.000 euro per maand waard. De investering van 18.000 euro (12 maanden x 1.500 euro) levert dus 60.000 euro per jaar aan equivalente traffic-waarde op, en die waarde groeit door.

Merkbekendheid als bijeffect. Wanneer je content wordt gelinkt door branchepublicaties, vakbladen en relevante blogs, zien mensen je merk in die context. Dat bouwt naamsbekendheid op die je niet direct in SEO-metrics meet maar die wel degelijk bijdraagt aan je bedrijfsgroei.

Bescherming tegen algoritme-updates. Websites met een sterk, natuurlijk linkprofiel zijn minder kwetsbaar voor Google-updates. Ze hebben een solide basis die niet afhankelijk is van een enkel signaal. Websites die leunen op alleen content of alleen technische SEO, worden vaker geraakt door updates.

Linkbuilding in de praktijk: voorbeelden

Voorbeeld 1: Salarisadministratiekantoor Payroll Plus — gastblogging

Een salarisadministratiekantoor met 12 medewerkers wilde meer zichtbaarheid in Google voor zoektermen rond salarisverwerking en personeelsadministratie. Ze hadden een blog, maar nauwelijks backlinks.

Hun aanpak: de eigenaar schreef maandelijks een gastblog voor HR-gerelateerde websites. Onderwerpen die ze zelf goed kenden: wijzigingen in de Wet arbeidsmarkt in balans, tips voor werkgevers over verlofregistratie, veelgemaakte fouten bij de loonaangifte. Ze benaderden 8 websites, waarvan 5 positief reageerden.

In zes maanden plaatsten ze 6 gastblogs met elk een link naar een relevante pagina op hun site. Het effect: hun organisch verkeer steeg met 40%, ze kregen 3 nieuwe klanten die hen via een gastblog hadden ontdekt, en hun Domain Rating ging van 18 naar 24. Tijdsinvestering: ongeveer 8 uur per gastblog (schrijven, afstemmen, revisies).

Voorbeeld 2: Webshop KinderSpeelgoed.nl — digital PR

Een online speelgoedwinkel wilde in de aanloop naar Sinterklaas beter gevonden worden. Ze lieten hun klanten stemmen op “het populairste speelgoed van 2025” en bundelden de resultaten in een top-20 lijst met infographic.

Ze stuurden de resultaten als persbericht naar 25 ouderschap- en lifestyleblogs. Zes publicaties namen het over, inclusief links naar de originele pagina. Het RTL Nieuws-artikel “Dit is het populairste Sinterklaasspeelgoed volgens ouders” linkte ook naar hen. Die ene link van RTL had een grotere impact dan de andere vijf samen, vanwege de hoge domeinautoriteit.

In de Sinterklaasperiode steeg hun organisch verkeer met 65% ten opzichte van het jaar ervoor. De omzet in december groeide met 28%. De totale investering: 2.000 euro aan ontwerpkosten voor de infographic plus 15 uur eigen tijd voor de campagne.

Voorbeeld 3: Makelaarskantoor Thuis — resource linkbuilding

Een makelaarskantoor in Eindhoven creeerde een uitgebreide “Verhuisgids Eindhoven” op hun website. Een pagina van 3.000 woorden met alles wat je moet weten als je naar Eindhoven verhuist: wijken, scholen, openbaar vervoer, sportclubs, gemiddelde huurprijzen, en praktische tips.

Ze benaderden lokale organisaties, expat-communities en relocation-bureaus met de boodschap: “We hebben deze gids gemaakt die nuttig kan zijn voor jullie achterban.” Vier organisaties plaatsten een link. De Eindhoven Expat Center nam de gids op in hun resource-pagina. Vijf maanden later stond het kantoor op positie 3 voor “verhuizen naar Eindhoven” en op positie 5 voor “makelaar Eindhoven.”

Voorbeeld 4: B2B-softwarebedrijf DataSync — broken link building

Een softwarebedrijf dat API koppelingen ontwikkelt voor MKB, zocht naar een efficiënte linkbuilding-strategie. Ze kozen voor broken link building.

Met Ahrefs identificeerden ze 150 gebroken links op relevante tech-blogs en IT-kennisbanken: links die verwezen naar niet meer bestaande artikelen over API-integraties en data-synchronisatie. Ze schreven vergelijkbare (maar betere) content op hun eigen website en benaderden de webmasters met het voorstel om de gebroken link te vervangen.

Van 150 benaderde websites reageerden er 23 positief. Dat is een conversiepercentage van 15%, wat voor outreach behoorlijk goed is. De verklaring: ze losten een probleem op voor de webmaster (een gebroken link) in plaats van alleen iets te vragen. Tijdsinvestering: 40 uur verdeeld over twee maanden.

Linkbuilding voor MKB: waar begin je?

Linkbuilding kan overweldigend aanvoelen, vooral als je het naast je dagelijkse bedrijfsvoering moet doen. Hier is een pragmatisch stappenplan.

Maand 1: Fundament leggen

• Maak een gratis Ahrefs Webmaster Tools account aan en analyseer je huidige backlinks
• Analyseer de backlinks van je drie belangrijkste concurrenten
• Identificeer 5-10 “laaghangend fruit”: websites waar je al vermeld wordt maar zonder link, lokale verenigingen waar je lid van bent, leveranciers die klantlogo’s tonen

Maand 2-3: Quick wins pakken

• Vraag links aan bij bestaande vermeldingen (verwacht 50-70% succes)
• Schrijf 1 stuk linkwaardige content (een uitgebreide gids, eigen onderzoek, of een praktische tool)
• Begin met het bijhouden van een outreach-spreadsheet: website, contactpersoon, status, resultaat

Maand 4-6: Outreach opschalen

• Benader 10-15 relevante websites per maand voor gastblog-mogelijkheden of content-samenwerkingen
• Monitor je nieuwe backlinks via Ahrefs of Google Search Console
• Evalueer wat werkt en wat niet: pas je aanpak aan

Budget en tijdsinvestering. Als je het zelf doet: reken op 8-15 uur per maand. Als je het uitbesteedt: serieuze linkbuilding-bureaus rekenen 500-2.500 euro per maand, afhankelijk van het aantal gewenste links en de competitiviteit van je markt. Wees sceptisch over aanbiedingen die 50 links per maand beloven voor 200 euro. Dat zijn vrijwel zeker links van lage kwaliteit die je meer kwaad dan goed doen.

Combineer linkbuilding met contentmarketing. De effectiefste aanpak is linkbuilding niet als losstaande activiteit te zien, maar als onderdeel van je AI-strategie en contentstrategie. Elke keer dat je content publiceert, denk je na over: wie zou hier naar willen linken en hoe bereik ik die mensen?

En wees geduldig. Linkbuilding is geen sprint. De resultaten komen na 3-6 maanden. Maar als ze eenmaal komen, bouwen ze op elkaar voort.

Veelgestelde vragen over linkbuilding

Wat kost linkbuilding? De kosten variëren enorm. Zelf doen kost je vooral tijd: 8-15 uur per maand. Een freelancer rekent 500-1.500 euro per maand. Gespecialiseerde bureaus rekenen 1.000-3.000 euro per maand. De prijs hangt af van je branche (competitieve niches kosten meer), het aantal gewenste links en de kwaliteit die je nastreeft. Als vuistregel: een kwalitatieve backlink van een relevante website kost, inclusief content en outreach, 100-500 euro per stuk.

Is linkbuilding nog steeds belangrijk in 2026? Ja. Google’s John Mueller heeft meermaals bevestigd dat links een rankingfactor blijven. De manier waarop Google links waardeert is wel verfijnd: kwaliteit telt zwaarder dan ooit, en manipulatieve tactieken worden sneller afgestraft. Maar het fundament — links als vertrouwenssignaal — is niet veranderd. Er zijn SEO-experts die beweren dat links minder belangrijk worden, en op termijn kan dat kloppen. Maar voorlopig is er geen betere manier om domeinautoriteit op te bouwen.

Wat zijn de risico’s van slechte linkbuilding? Het grootste risico is een handmatige actie van Google. Als Google vaststelt dat je actief links manipuleert (kopen, excessief ruilen, PBN’s gebruiken), kun je een penalty krijgen. Dat betekent dat je website daalt in de rankings of zelfs uit de zoekresultaten verdwijnt. Herstel is mogelijk via een heroverweging-verzoek, maar het kost maanden en de schade aan je organisch verkeer is aanzienlijk. Vermijd alles wat te mooi klinkt om waar te zijn.

Wat is het verschil tussen white hat en black hat linkbuilding? White hat linkbuilding houdt zich aan Google’s richtlijnen: je verdient links door waardevolle content te creëren en relaties op te bouwen. Black hat linkbuilding probeert het systeem te manipuleren: links kopen, linkfarms gebruiken, geautomatiseerde link-spam. Grey hat zit ertussenin: tactieken die niet expliciet verboden zijn maar ook niet helemaal kosher. Ons advies: blijf bij white hat. De korte-termijnwinst van black hat weegt niet op tegen het langetermijnrisico.

Hoeveel backlinks per maand moet ik nastreven? Voor een gemiddeld MKB-bedrijf is 3-8 kwalitatieve backlinks per maand een realistisch en gezond tempo. Te veel links in korte tijd kan een onnatuurlijk signaal afgeven aan Google. Het gaat om consistentie: liever 12 maanden lang 5 links per maand dan 60 links in een maand en daarna niets.

Werkt linkbuilding voor lokale bedrijven? Absoluut. Lokale linkbuilding is zelfs makkelijker dan nationale, omdat je specifieke bronnen hebt: lokale kranten, gemeentewebsites, brancheverenigingen, sponsorschappen van lokale evenementen, en samenwerkingen met andere lokale ondernemers. Een handvol sterke lokale backlinks kan je van pagina 2 naar de top-3 tillen voor lokale zoekwoorden.

Kan ik linkbuilding combineren met SEA? Zeker, en dat raden we vaak aan. SEA geeft je direct zichtbaarheid terwijl je linkbuilding-inspanningen op de achtergrond resultaat opbouwen. Naarmate je organische posities stijgen, kun je je advertentiebudget afbouwen. Het is een overbruggingsstrategie die veel MKB-bedrijven gebruiken: betaal voor traffic terwijl je investeert in organische groei.

Moet ik linkbuilding uitbesteden of zelf doen? Dat hangt af van je tijd, kennis en budget. Zelf doen bespaart geld maar kost 8-15 uur per maand en vereist dat je de basics van outreach en SEO begrijpt. Uitbesteden is efficienter maar duurder, en je moet de juiste partij kiezen. Vraag altijd om voorbeelden van behaalde resultaten, wees sceptisch over gegarandeerde aantallen, en vermijd partijen die niet transparant zijn over hun methoden.

Lees ook onze uitleg over content marketing en technische seo voor meer achtergrond.

Kortom: Wat is linkbuilding is een vraag die steeds meer ondernemers stellen. Met de juiste kennis maak je betere beslissingen voor je bedrijf.

Conclusie

Linkbuilding is het stuk van SEO dat de meeste ondernemers het langst uitstellen. Het is tijdrovend, de resultaten zijn niet direct zichtbaar, en het voelt onwennig om vreemden te mailen met het verzoek om naar je te linken. Toch is het voor de meeste markten onmisbaar om serieuze organische groei te realiseren.

De goede nieuws: je hoeft geen expert te zijn om te beginnen. Claim je bestaande vermeldingen, maak een stuk content dat de moeite waard is om naar te linken, en benader een handvol relevante websites per maand. Doe dat consequent, en na zes maanden zie je resultaat.

Vermijd de verleiding van shortcuts. Goedkope links, link-ruil schema’s en automatisering klinken aantrekkelijk maar kosten je op termijn meer dan ze opleveren. Bouw je linkprofiel op zoals je je bedrijfsreputatie opbouwt: stap voor stap, met integriteit, op basis van echte waarde.

Wil je hulp bij linkbuilding voor jouw website? Neem contact op met Red Factory voor persoonlijk advies.