Een SEO-tekst is een tekst die geschreven is om goed te scoren in zoekmachines en tegelijkertijd waardevol te zijn voor de lezer. Dat “tegelijkertijd” is het sleutelwoord. Want een tekst die alleen voor Google is geschreven, leest als een robot het heeft geschreven. En een tekst die alleen voor de lezer is geschreven, wordt misschien nooit gevonden. Wat is een SEO tekst eigenlijk, en hoe schrijf je er een die werkt?
Het goede nieuws: de tegenstelling tussen “schrijven voor Google” en “schrijven voor mensen” is grotendeels achterhaald. Google is inmiddels zo goed in het begrijpen van taal dat de beste manier om hoog te scoren is om de beste, meest complete tekst te schrijven over je onderwerp. De technische SEO-aspecten zijn er nog steeds, maar ze zijn ondersteunend. De content is leidend.
Als je een website hebt en gevonden wilt worden in Google, is vrijwel elke tekst op je site een potentiele SEO-tekst. Je homepagina, je dienstenpagina’s, je blogartikelen, zelfs je FAQ-pagina. Begrijpen wat een SEO-tekst is en hoe je er een schrijft, is een van de meest waardevolle vaardigheden voor elke ondernemer met een online aanwezigheid.
Wat is een SEO tekst precies?
Een SEO-tekst is content die bewust is geoptimaliseerd om gevonden te worden via zoekmachines, met name Google. Het verschil met een “gewone” tekst is dat er bij het schrijven rekening is gehouden met hoe mensen zoeken en hoe zoekmachines content beoordelen.
Concreet betekent dat:
- De tekst is geschreven rond een specifiek zoekwoord (keyword) dat je doelgroep daadwerkelijk intypt in Google.
- De tekst beantwoordt de zoekvraag volledig en beter dan wat er al online staat.
- De technische elementen (titel, meta description, koppen, URL) zijn geoptimaliseerd voor dat zoekwoord.
- De tekst is goed leesbaar, logisch gestructureerd en biedt waarde aan de lezer.
Wat een SEO-tekst niet is: een tekst volgestopt met zoekwoorden. Dat was de aanpak van 2010. Google herkent keyword stuffing inmiddels en straft het af. Een goede SEO-tekst leest natuurlijk en voelt niet als “geoptimaliseerd.”
Het verschil met content marketing is subtiel. Content marketing is de strategie: welke content maak je, voor wie, en waarom. SEO-teksten zijn een tactiek binnen die strategie: specifieke teksten gericht op zoekverkeer. Niet alle content marketing is SEO-content (denk aan social media posts of e-mails), maar veel ervan wel.
Er zijn verschillende soorten SEO-teksten:
- Informatieve artikelen beantwoorden vragen (“wat is…”, “hoe werkt…”, “waarom is…”). Dit artikel is er een.
- Commerciele landingspagina’s richten zich op koopintentie (“beste CRM voor MKB”, “boekhouder Amsterdam”).
- Productpagina’s zijn geoptimaliseerd voor specifieke productzoekopdrachten.
- Pillar pages zijn uitgebreide overzichtsartikelen die als hub dienen voor een heel onderwerp.
Het type SEO-tekst bepaalt de aanpak. Een informatief artikel moet diepgang bieden. Een commerciele pagina moet overtuigen. Maar de basisprincipes zijn hetzelfde.
Hoe schrijf je een goede SEO-tekst?
Het schrijven van een SEO-tekst begint niet met schrijven. Het begint met onderzoek.
Stap 1: Keyword research
Voordat je een letter typt, moet je weten welk zoekwoord je target. Keyword research is het proces van het vinden van zoekwoorden die relevant zijn voor je bedrijf, voldoende zoekvolume hebben en haalbaar zijn om op te scoren.
Tools als Google Keyword Planner (gratis), Ahrefs, SEMrush en Ubersuggest helpen je hierbij. Je zoekt naar:
- Zoekvolume: Hoeveel mensen zoeken hier maandelijks op? Een keyword met 10 zoekingen per maand is zelden de moeite waard.
- Keyword difficulty: Hoe moeilijk is het om in de top 10 te komen? Een zoekwoord waar alleen grote merken op scoren, is lastig voor een MKB-site.
- Zoekintentie: Wil de zoeker informatie, een product kopen, of een lokale dienst vinden? Je content moet matchen met de intentie.
Een veelgemaakte fout: mikken op de meest populaire zoekwoorden. “Verzekeringen” heeft enorm zoekvolume, maar de concurrentie is moordend. “Bedrijfsverzekering zzp kosten” heeft minder volume maar is specifieker, minder competitief en de zoeker is verder in het koopproces. Lees meer over zoekwoordstrategie in onze gids SEO voor MKB.
Stap 2: Analyseer de concurrentie
Typ je keyword in Google en bestudeer de top 5 resultaten. Hoe lang zijn die artikelen? Welke subonderwerpen behandelen ze? Welke vragen beantwoorden ze? Jouw tekst moet minstens zo goed zijn als wat er al staat, liefst beter. Dat kan door dieper in te gaan op bepaalde aspecten, recentere informatie te bieden, of een praktischer perspectief te kiezen.
Stap 3: Structureer je tekst
Een goede SEO-tekst heeft een duidelijke structuur met koppen (H1, H2, H3). Google gebruikt die koppen om te begrijpen waar je tekst over gaat. Lezers gebruiken ze om snel te scannen.
Je H1 bevat het keyword en is de hoofdtitel van de pagina. Je H2’s zijn de secties van je artikel. Ze behandelen de belangrijkste deelaspecten van het onderwerp. Je H3’s zijn subsecties binnen een H2. Gebruik ze als een sectie meerdere deelonderwerpen heeft.
Stap 4: Schrijf de tekst
Nu pas ga je schrijven. Houd deze principes in gedachten:
- Verwerk je keyword 3-5 keer op natuurlijke wijze. In de H1, in de introductie, in minstens een H2, en in de tekst zelf. Niet forceren; als het niet lekker leest, laat het dan weg.
- Schrijf voor je lezer, niet voor Google. Als de tekst waardevol is voor de lezer, is Google doorgaans tevreden.
- Gebruik korte alinea’s. Online lezen is anders dan een boek lezen. Maximaal 3-4 zinnen per alinea.
- Varieer je zinslengte. Een mix van korte en langere zinnen leest prettiger dan eenvormige blokken tekst.
- Link naar relevante interne pagina’s. Dit helpt Google om je site te begrijpen en houdt bezoekers langer op je site.
Stap 5: Optimaliseer de technische elementen
- Title tag: De titel die in Google verschijnt. Maximaal 60 tekens. Bevat je keyword, liefst aan het begin.
- Meta description: De beschrijving onder de titel in Google. 150-155 tekens. Bevat je keyword en een reden om te klikken.
- URL: Kort, beschrijvend, bevat je keyword. /wat-is-een-seo-tekst/ is beter dan /blog/artikel-342/.
- Alt-teksten bij afbeeldingen: Beschrijf wat er op de afbeelding staat. Gebruik je keyword als het relevant is.
Waarom zijn SEO-teksten belangrijk voor bedrijven?
SEO-teksten zijn een van de meest kosteneffectieve manieren om nieuwe klanten aan te trekken. Het verschil met advertenties is dat een goede SEO-tekst maanden of jaren na publicatie nog verkeer oplevert, terwijl een advertentie stopt zodra je stopt met betalen.
Concrete cijfers: een goed geschreven SEO-artikel dat in de top 3 van Google staat voor een keyword met 500 maandelijkse zoekopdrachten, genereert circa 150-250 bezoeken per maand. Bij een conversiepercentage van 2% zijn dat 3-5 leads per maand. Als een lead 50 euro waard is, levert dat artikel 150-250 euro per maand op. En dat voor een eenmalige investering van 300-600 euro aan schrijftijd.
Over een jaar is dat 1.800-3.000 euro aan waarde uit een enkel artikel. Publiceer je twintig goede artikelen, dan heb je een contentmachine die structureel leads genereert. Dat is de kracht van SEO-content: het compound effect.
E-E-A-T is de maatstaf
Google beoordeelt content op E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Vrij vertaald: ervaring, deskundigheid, autoriteit en betrouwbaarheid.
Concreet betekent dit:
- Schrijf over onderwerpen waar je verstand van hebt.
- Laat zien wie de auteur is en waarom die persoon over dit onderwerp kan schrijven.
- Onderbouw claims met bronnen en data.
- Houd je content up-to-date.
Voor MKB-bedrijven is dit goed nieuws. Een SEO-specialist die schrijft over SEO heeft per definitie expertise. Een accountant die schrijft over belastingen is een autoriteit. Google beloont echte kennis, niet alleen grote merknamen.
SEO-teksten in de praktijk: voorbeelden
Voorbeeld 1: Loodgietersbedrijf scoort lokaal met how-to content
Een loodgietersbedrijf in Utrecht schreef een artikel “Lekkende kraan repareren: doe het zelf of bel een loodgieter?” Het artikel combineert een doe-het-zelf uitleg (voor eenvoudige gevallen) met duidelijke signalen wanneer je een professional moet inschakelen.
Het artikel staat in de top 3 voor “lekkende kraan repareren” in de regio Utrecht. Het genereert 120 bezoeken per maand, waarvan 15% een offerte aanvraagt. Dat zijn 18 leads per maand uit een enkel artikel. De meeste bellers zeggen: “Ik heb jullie artikel gelezen, ik probeer het liever niet zelf.”
Voorbeeld 2: Webshop rankt op productgerelateerde zoekwoorden
Een webshop in tuingereedschap schreef vergelijkingsartikelen: “Beste snoeischaren 2026: vergelijking en koopgids.” Het artikel vergelijkt zes producten die ze verkopen, inclusief voor- en nadelen, prijzen en een duidelijke aanbeveling per gebruikssituatie.
Het artikel rankt voor 45 gerelateerde zoekwoorden en genereert 800 bezoeken per maand. De conversieratio naar aankoop is 4,2%, wat hoog is vergeleken met reguliere categoriepagina’s (1,8%). Bezoekers die via het vergelijkingsartikel komen, zijn beter geinformeerd en kopen sneller.
Voorbeeld 3: Softwarebedrijf bouwt topical authority op
Een Nederlands softwarebedrijf voor projectmanagement publiceerde 25 artikelen over projectmanagement-gerelateerde onderwerpen: “Wat is een Gantt-chart?”, “Agile vs Waterfall”, “Projectbudget opstellen.” Elk artikel linkt naar de anderen en naar hun productpagina’s.
Na acht maanden ranken 18 van de 25 artikelen in de top 10 van Google. Het totale organische verkeer groeide van 500 naar 4.500 bezoeken per maand. De artikelen genereren samen 80 demo-aanvragen per maand. Ze hoefden hun advertentiebudget met 40% te verlagen.
Voorbeeld 4: Financieel adviseur wint met diepgang
Een financieel adviseur schreef een uitgebreid artikel van 3.500 woorden over “hypotheek oversluiten.” Waar concurrenten het onderwerp in 800 woorden behandelden, ging zij dieper in op de berekening, de valkuilen, de fiscale gevolgen en de stappen. Inclusief een interactieve calculator.
Het artikel staat op positie 2 in Google, genereert 300 bezoeken per maand en levert 12 gekwalificeerde leads per maand op. Haar acquisitiekosten per klant via dit kanaal zijn 35 euro, vergeleken met 180 euro via Google Ads.
Waar begin je met SEO-teksten?
Begin niet met twintig artikelen tegelijk. Start strategisch.
Stap 1: Maak een keyword-lijst. Brainstorm 20-30 zoekwoorden die relevant zijn voor je bedrijf. Gebruik Google Autocomplete, Answer the Public en keyword tools om variaties en vragen te vinden.
Stap 2: Prioriteer op impact. Kies 5-10 keywords met een combinatie van voldoende zoekvolume, beheersbare concurrentie en directe relevantie voor je aanbod. Begin met de keywords waar je de meeste kans hebt om in de top 10 te komen.
Stap 3: Schrijf een artikel per twee weken. Consistentie is belangrijker dan volume. Een goed artikel van 1.500-2.500 woorden om de twee weken is beter dan vijf matige artikelen in een week.
Stap 4: Promoot je content. Publiceren is niet genoeg. Deel je artikelen op social media, in je nieuwsbrief, en bouw backlinks op door je content te delen met relevante partijen.
Stap 5: Monitor en update. Check na drie maanden hoe je artikelen presteren in Google Search Console. Pagina’s die op positie 5-15 staan, zijn kansrijke kandidaten om te verbeteren en hoger te laten scoren.
Veelgestelde vragen over SEO-teksten
Hoe lang moet een SEO-tekst zijn? Er is geen magisch woord-aantal. De juiste lengte is de lengte die nodig is om het onderwerp volledig te behandelen. In de praktijk scoren artikelen van 1.500-3.000 woorden gemiddeld beter dan korte artikelen, omdat ze meer diepgang bieden. Maar een artikel van 500 woorden dat precies de vraag beantwoordt, kan prima scoren. Kijk naar de top-resultaten voor je keyword en schrijf minstens even uitgebreid.
Hoe vaak moet ik mijn keyword gebruiken? Gebruik je keyword 3-5 keer op natuurlijke wijze in een artikel van 2.000 woorden. In de H1, in de eerste 100 woorden, in minstens een subkop, en verspreid door de tekst. Keyword density als percentage is achterhaald. Google begrijpt synoniemen en gerelateerde termen. Schrijf natuurlijk en je zit goed.
Moet ik een SEO-tekst zelf schrijven of uitbesteden? Dat hangt af van je expertise en je tijd. Als je verstand hebt van je vakgebied (en dat heb je als ondernemer), kun je zelf schrijven. Je hebt de kennis; je hebt alleen de SEO-structuur nodig. Uitbesteden aan een gespecialiseerd contentbureau kost 200-600 euro per artikel maar levert vaak sneller resultaat op. Een middenweg: schrijf zelf de inhoud, laat een SEO-specialist de optimalisatie doen.
Hoe snel gaat een SEO-tekst ranken? Nieuwe pagina’s op een bestaande website doen er gemiddeld 3-6 maanden over om hun stabiele positie te bereiken. Op een nieuwe website kan dat 6-12 maanden duren. Geduld is nodig. Maar als een artikel eenmaal hoog staat, blijft het daar vaak maanden tot jaren, mits je het up-to-date houdt.
Kan ik AI gebruiken om SEO-teksten te schrijven? Ja, maar met kanttekeningen. AI-tools als ChatGPT of Claude kunnen goede eerste concepten opleveren. Maar de tekst heeft altijd menselijke redactie nodig: feitelijke controle, je persoonlijke stem toevoegen, bedrijfsspecifieke voorbeelden en actuele data. Google zegt niet tegen AI-content te zijn, maar wel tegen low-quality content. Een AI-tekst die onbewerkt wordt gepubliceerd, is doorgaans niet goed genoeg. Lees ook onze gids over ChatGPT-prompts voor zakelijk gebruik.
Wat is het verschil tussen een SEO-tekst en een blog? Een blog is een publicatievorm. Een SEO-tekst is een optimalisatie-aanpak. Een blog kan een SEO-tekst zijn (en dat zou het idealiter ook moeten zijn). Maar je kunt ook SEO-teksten schrijven die geen blog zijn: productpagina’s, landingspagina’s, FAQ-pagina’s. En je kunt blogs schrijven die niet SEO-geoptimaliseerd zijn (al is dat een gemiste kans).
Meer informatie vind je bij Google over het schrijven van nuttige content.
Kortom: Wat is een seo tekst is een vraag die steeds meer ondernemers stellen. Met de juiste kennis maak je betere beslissingen voor je bedrijf.
Conclusie
Een SEO-tekst is meer dan een truc om hoger in Google te komen. Het is een manier om de juiste informatie bij de juiste mensen te krijgen op het moment dat ze ernaar zoeken. Dat is de kern: je helpt je doelgroep met waardevolle content, en Google beloont je daarvoor met verkeer.
De investering in SEO-teksten betaalt zich uit over maanden en jaren. Elk artikel dat je publiceert is een digitale medewerker die 24/7 bezoekers aantrekt. Hoe meer goede content je maakt, hoe sterker dat effect wordt.
Wil je hulp bij het schrijven van SEO-teksten die scoren? Neem contact op met Red Factory voor een content-strategie op maat.
