Je website staat online. Je bent trots op het ontwerp. Maar als je “jouw dienst + jouw stad” intypt in Google, verschijn je nergens. Een bekende zegt: “Je hebt een SEO-specialist nodig.” En dan begint het zoeken. Wat doet zo iemand precies? Wat kost het? En is het de investering waard? Wat is een SEO specialist precies, en is het de investering waard?
Wat is een SEO-specialist? Het korte antwoord: iemand die ervoor zorgt dat je website beter gevonden wordt in zoekmachines als Google. Het langere antwoord is genuanceerder, want de kwaliteit en aanpak verschilt enorm. Er zijn specialisten die je website in drie maanden naar de top brengen en er zijn cowboys die je geld innemen zonder resultaat.
In dit artikel leg ik eerlijk uit wat een SEO-specialist doet, wat je kunt verwachten qua kosten en resultaten, wanneer je er daadwerkelijk een nodig hebt en waar je op moet letten bij het kiezen. Inclusief de rode vlaggen die je liever vroeg dan laat herkent.
Wat is een SEO specialist en wat doet deze precies?
Een SEO-specialist houdt zich bezig met het verbeteren van de vindbaarheid van je website in organische (niet-betaalde) zoekresultaten. Dat klinkt eenvoudig, maar het vakgebied is breed. SEO omvat technische aspecten, content, linkbuilding en strategie.
De dagelijkse werkzaamheden van een SEO-specialist variëren, maar de meeste werken aan deze gebieden:
Zoekwoordenonderzoek. Uitzoeken welke termen jouw doelgroep gebruikt in Google. Niet alleen de voor de hand liggende termen, maar ook long-tail zoekwoorden (langere, specifiekere zoekopdrachten) met minder concurrentie. Een goede specialist kijkt naar zoekvolume, concurrentie, zoekintentie en commerciele waarde.
Technische SEO. De technische gezondheid van je website beoordelen en verbeteren. Denk aan laadsnelheid, mobielvriendelijkheid, crawlbaarheid, indexeerbaarheid, URL-structuur, structured data en het oplossen van technische fouten. Dit is het fundament. Lees meer over technische SEO.
Content-optimalisatie. Bestaande pagina’s verbeteren of nieuwe content creëren die aansluit bij zoekintentie. Dat gaat niet om zoekwoorden in elke zin proppen. Het gaat om content maken die de zoekvraag beter beantwoordt dan de concurrentie. Titels, meta descriptions, heading-structuur, interne links: alles wordt meegenomen.
Linkbuilding. Het verkrijgen van links van andere websites naar jouw site. Backlinks zijn nog steeds een van de zwaarstwegende rankingfactoren in Google. Een specialist weet hoe je kwalitatieve links krijgt zonder de richtlijnen van Google te overtreden. Lees ook: wat is linkbuilding.
Monitoring en rapportage. Bijhouden hoe je website presteert in Google: posities, verkeer, conversies. Een specialist rapporteert maandelijks en stelt de strategie bij op basis van data. Tools als Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs en SEMrush zijn standaard gereedschap.
Strategie. Op basis van je bedrijfsdoelen, markt en concurrentie een plan maken. Welke pagina’s moeten er komen? Welke zoekwoorden target je eerst? Waar zitten de snelste kansen? Een strategische SEO-specialist denkt niet alleen aan rankings maar aan omzet.
Wat me opvalt: veel bedrijven verwachten dat een SEO-specialist alleen “iets aan de website doet.” In werkelijkheid bevindt het werk zich op het snijvlak van techniek, content, marketing en strategie. Een goede specialist is niet alleen technisch onderlegd maar begrijpt ook jouw markt en je klanten.
Hoe werkt de samenwerking met een SEO-specialist?
De manier waarop je met een SEO-specialist samenwerkt hangt af van de vorm: freelancer, bureau of in-house medewerker.
Freelance SEO-specialist
Een zelfstandige professional die je inhuurt voor advies, uitvoering of beide. Voordeel: persoonlijk contact, vaak goedkoper dan een bureau, flexibel in te zetten. Nadeel: beperkte capaciteit, soms smaller specialisme (vooral technisch, of vooral content).
Freelancers rekenen doorgaans 75-150 euro per uur. Een maandelijkse retainer (vast aantal uren per maand) is gebruikelijk en varieert van 500 tot 2.000 euro per maand voor MKB-opdrachten.
SEO-bureau
Een bureau met meerdere specialisten. Voordeel: breder specialisme (technisch, content, linkbuilding onder een dak), vervanging bij ziekte of vakantie, vaak meer ervaring met grotere projecten. Nadeel: hogere kosten, minder persoonlijk, soms meer overhead.
Bureaus rekenen meestal 1.000 tot 3.000 euro per maand voor MKB-klanten. Grotere trajecten (webshops met duizenden producten, internationale SEO) kunnen oplopen tot 5.000 euro of meer.
In-house SEO-medewerker
Een medewerker in vaste dienst. Dit loont alleen als SEO een doorlopende, grote rol speelt in je bedrijf. Denk aan webshops met honderden producten of contentplatforms. Voor de meeste MKB-bedrijven is een freelancer of bureau kosteneffectiever.
Het traject
Ongeacht de vorm ziet een typisch SEO-traject er als volgt uit:
Maand 1: Audit en strategie. De specialist analyseert je website, je concurrenten en je markt. Het resultaat is een SEO-audit met bevindingen en een strategisch plan.
Maand 2-3: Technische fixes en quick wins. Technische problemen worden opgelost. Bestaande pagina’s worden geoptimaliseerd. De laaghangende vruchten worden geplukt.
Maand 3-6: Contentcreatie en linkbuilding. Nieuwe pagina’s worden gemaakt op basis van het zoekwoordenonderzoek. Linkbuilding wordt opgestart. De eerste resultaten worden zichtbaar.
Maand 6+: Doorlopende optimalisatie. SEO is geen eenmalig project. De specialist monitort resultaten, past de strategie aan op veranderingen in Google en je markt, en blijft bouwen aan content en links.
Een eerlijk verwachtingsniveau: reken op 3-6 maanden voordat je significante resultaten ziet bij gemiddeld competitieve zoekwoorden. Bij hoge concurrentie kan dat 6-12 maanden duren. Elke specialist die “gegarandeerde positie 1 binnen een maand” belooft, liegt of gebruikt technieken die je op termijn schaden.
Wanneer heb je een SEO-specialist nodig (en wanneer niet)?
Niet elk bedrijf heeft een SEO-specialist nodig. Dat klinkt misschien vreemd in een artikel op de website van een digitaal bureau, maar het is eerlijk.
Je hebt waarschijnlijk een specialist nodig als:
- Je website nauwelijks organisch verkeer krijgt ondanks relevante content
- Je concurrent consequent boven je staat in Google en je weet niet waarom
- Je besteedt veel aan Google Ads en wilt de afhankelijkheid van betaalde advertenties verminderen
- Je hebt een technisch complexe website (grote webshop, meertalig, meerdere locaties)
- Je wilt structureel groeien via organisch zoekverkeer
Je hebt waarschijnlijk geen specialist nodig als:
- Je website is gloednieuw en er staat nog nauwelijks content op. Dan moet je eerst content maken, dat kun je zelf of met een contentschrijver.
- Je belangrijkste klantenstroom komt via mond-tot-mondreclame of netwerken en Google speelt geen rol in je branche.
- Je budget is te beperkt. Onder de 500 euro per maand kun je weinig verwachten van een specialist. Investeer dat geld dan liever in zelf leren en doen. Er zijn uitstekende SEO-cursussen voor 100-200 euro.
- Je verwacht instant resultaat. SEO is een langetermijninvestering. Als je volgende maand klanten nodig hebt, is Google Ads effectiever.
DIY-opties. Met tools als Yoast SEO (WordPress-plugin), Google Search Console (gratis) en een paar uur per week kun je als ondernemer zelf een eind komen. Veel van het basiswerk, goede content schrijven, meta-titels en -descriptions invullen, interne links aanleggen, technische fouten monitoren, is te leren. Ons artikel over SEO voor MKB helpt je daarbij.
De drempel om een specialist in te schakelen ligt niet bij de techniek maar bij de schaal. Zodra SEO structureel meer dan 4-5 uur per week van je tijd kost en je die tijd beter aan je kernactiviteiten kunt besteden, loont het om expertise in te huren.
SEO-specialisten in de praktijk: voorbeelden
Wat levert samenwerking met een SEO-specialist concreet op? De volgende voorbeelden geven je een realistisch beeld.
Een tandartspraktijk groeit via lokale SEO
Situatie: Een tandartspraktijk in Breda met twee tandartsen wilde nieuwe patienten werven. Ze stonden op pagina 3 voor “tandarts Breda” en hun Google Bedrijfsprofiel was incompleet.
Toepassing: Ze huurden een freelance SEO-specialist in voor 750 euro per maand. De specialist optimaliseerde het Google Bedrijfsprofiel (foto’s, openingstijden, categorieën, reviews), verbeterde de technische SEO van de website (laadtijd, mobiel, structured data) en schreef geoptimaliseerde pagina’s voor specifieke behandelingen (“wortelkanaalbehandeling Breda”, “tanden bleken Breda”).
Resultaat: Na vier maanden stond de praktijk op positie 2 voor “tandarts Breda” en in de top 3 van het Google Maps-pack. Het aantal nieuwe patiëntaanmeldingen via de website steeg van 5 naar 22 per maand. De specialist bleef 6 maanden aan boord en droeg daarna het onderhoud over aan de praktijkmanager.
Een webshop verdubbelt organisch verkeer
Situatie: Een webshop in dierenbenodigdheden met 2.000 producten. De webshop was afhankelijk van Google Ads voor 80% van het verkeer. Bij een stijgende klikprijs werd dat financieel kwetsbaar.
Toepassing: Een SEO-bureau werd ingehuurd voor 2.500 euro per maand. Ze startten met een technische audit (dubbele content verwijderen, categoriepagina’s herstructureren, laadsnelheid verbeteren) en bouwden vervolgens een contentlaag op: koopgidsen (“beste hondenvoer voor puppy’s”), informatieve artikelen (“hoeveel beweging heeft een labrador nodig”) en geoptimaliseerde categoriebeschrijvingen.
Resultaat: Na 8 maanden was het organische verkeer verdubbeld van 15.000 naar 31.000 bezoekers per maand. Het Google Ads-budget kon met 40% worden verlaagd terwijl de totale omzet steeg. Na een jaar stond de webshop voor meer dan 400 zoekwoorden in de top 10.
Een consultancybureau bouwt thought leadership
Situatie: Een organisatieadviesbureau met 12 consultants wilde zichtbaarder worden in de markt voor verandermanagement. De concurrent had een sterke contentpositie in Google.
Toepassing: Ze huurden een SEO-specialist in die samenwerkte met de consultants. De specialist deed het zoekwoordenonderzoek en de optimalisatie, de consultants leverden de inhoudelijke expertise. Samen produceerden ze twee artikelen per maand op thema’s als “verandermanagement modellen”, “weerstand tegen verandering” en “organisatieverandering succesfactoren.”
Resultaat: Na 10 maanden stond het bureau voor 85 relevante zoekwoorden in de top 10. Het organische verkeer groeide van 800 naar 4.200 bezoekers per maand. Vier nieuwe klanten kwamen rechtstreeks via de kennisartikelen. De gemiddelde opdrachtwaarde was 25.000 euro.
Een mkb-er ontdekt red flags
Situatie: Een installatiebedrijf had een contract getekend met een SEO-bureau voor 400 euro per maand. Na zes maanden was er geen meetbaar resultaat. Het bureau stuurde maandelijks een rapport met “verbeteringen” maar de rankings en het verkeer bleven gelijk.
Toepassing: Ze schakelden een onafhankelijke SEO-consultant in voor een second opinion. Die ontdekte dat het bureau nauwelijks wijzigingen aan de website had gemaakt, de linkbuilding bestond uit links van lage kwaliteit (directory-sites en irrelevante blogs), en de maandelijkse rapporten waren grotendeels cosmetisch. Geen echte optimalisatie, geen strategie, geen resultaat.
Resultaat: Het contract werd beëindigd. Met een nieuwe specialist (1.000 euro per maand) werden in zes maanden meer resultaten behaald dan in het hele jaar ervoor. Les: goedkoop is soms duurkoop.
Waar let je op bij het kiezen van een SEO-specialist?
Vraag naar referenties en resultaten. Een goede specialist kan concrete voorbeelden laten zien. Niet “we hebben 200 klanten” maar “voor dit bedrijf hebben we het organisch verkeer van X naar Y gebracht in Z maanden.” Meetbare resultaten met context.
Let op de communicatie. Legt de specialist dingen uit op een manier die je begrijpt? Of verschuilt die persoon zich achter jargon? Een goede specialist maakt het begrijpelijk. Je hoeft niet alles te snappen, maar je moet de strategie kunnen volgen.
Wees alert op beloftes. “Positie 1 gegarandeerd” is een rode vlag. Google’s rankings zijn niet te garanderen, zelfs Google zelf zegt dat. Wees ook voorzichtig met langlopende contracten van een jaar of meer zonder tussentijdse evaluatiemomenten.
Vraag naar de aanpak. Een specialist die begint met een audit en plan voordat er iets verandert, is een goed teken. Een specialist die meteen “aan de slag gaat” zonder analyse is dat minder.
Check of ze up-to-date zijn. SEO verandert continu. Vraag hoe ze op de hoogte blijven. Volgen ze Google’s updates? Lezen ze vakliteratuur? Testen ze nieuwe methoden?
Red flags om direct voor weg te lopen:
- Gegarandeerde rankings
- “Geheime technieken” die ze niet willen uitleggen
- Extreem lage prijzen (onder 300 euro per maand is serieuze SEO niet haalbaar)
- Geen transparantie over wat ze doen en welke resultaten het oplevert
- Linkbuilding via spam of irrelevante websites
- Geen rapportage of vaag jargon in rapporten
Kortom: Wat is een seo specialist is een vraag die steeds meer ondernemers stellen. Met de juiste kennis maak je betere beslissingen voor je bedrijf.
Veelgestelde vragen over SEO-specialisten
Wat kost een SEO-specialist per maand?
De prijzen variëren sterk. Freelancers rekenen 75-150 euro per uur of 500-2.000 euro per maand op retainer-basis. Bureaus zitten doorgaans op 1.000-3.000 euro per maand voor MKB-klanten. De kosten hangen af van de omvang van je website, de concurrentie in je markt en de gewenste snelheid van resultaten.
Hoe snel levert een SEO-specialist resultaat?
Reken op 3-6 maanden voor eerste zichtbare resultaten bij gemiddelde concurrentie. Bij hoge concurrentie kan het 6-12 maanden duren. Quick wins (technische fixes, optimalisatie van bestaande pagina’s) kunnen soms al na enkele weken effect hebben. SEO is een investering die na verloop van tijd exponentieel oplevert.
Kan ik SEO ook zelf doen?
Ja, de basis wel. Met tools als Google Search Console, Yoast SEO en wat kennis kun je een eind komen. De meeste ondernemers kunnen zelf content schrijven, meta-tags invullen en basis technische issues monitoren. Waar het lastiger wordt: geavanceerde technische SEO, concurrentieanalyse, linkbuilding en strategische keuzes op basis van data. Daar voegt een specialist de meeste waarde toe.
Wat is het verschil tussen een SEO-specialist en een SEO-bureau?
Een specialist is een individuele professional. Een bureau is een bedrijf met meerdere specialisten. Het verschil zit in capaciteit en breedte: een bureau biedt vaak technisch, content en linkbuilding in een pakket. Een freelance specialist is diepgaander in een deelgebied. De keuze hangt af van je behoeften en budget.
Hoe weet ik of mijn SEO-specialist goed werk levert?
Kijk naar de data. Stijgt je organisch verkeer? Verbeteren je posities voor relevante zoekwoorden? Komen er meer leads of verkopen via organisch verkeer? Een goede specialist rapporteert maandelijks met concrete cijfers. Als na 6 maanden geen enkele metric is verbeterd, is er reden voor een gesprek.
Is een SEO-specialist hetzelfde als iemand die Google Ads beheert?
Nee. SEO gaat over organische (gratis) vindbaarheid. Google Ads (SEA) gaat over betaalde advertenties. Het zijn verschillende vakgebieden met verschillende vaardigheden. Sommige bureaus bieden beide aan, en dat kan slim zijn omdat SEO en SEA elkaar versterken. Maar het zijn aparte disciplines.
Hoelang heb ik een SEO-specialist nodig?
Dat hangt af van je doelen en interne capaciteit. Een starttraject van 6-12 maanden is gebruikelijk. Daarna kun je kiezen: doorlopend samenwerken (aangeraden als SEO belangrijk blijft), afschalen naar onderhoud (een paar uur per maand), of het intern overnemen als je genoeg hebt geleerd. De meeste bedrijven die serieus investeren in SEO houden een vorm van specialistische ondersteuning.
Meer informatie vind je bij Google over het inhuren van een SEO-specialist.
De juiste specialist maakt het verschil
Een goede SEO-specialist is geen kostenpost maar een investering die zichzelf terugverdient. Het verschil tussen een bedrijf dat onzichtbaar is in Google en een bedrijf dat structureel klanten via organisch zoekverkeer binnenhaalt, is vaak een specialist die weet wat werkt.
Tegelijk is het een markt met veel belovenmakers. Neem de tijd om de juiste persoon of het juiste bureau te vinden. Vraag door, vraag referenties en wees sceptisch bij beloftes die te mooi klinken.
Wil je vrijblijvend sparren over of SEO iets voor jouw bedrijf kan betekenen? Of wil je een second opinion op je huidige SEO-aanpak? Neem contact met ons op en we denken graag mee.
