AI tekst schrijven: praktische gids voor marketeers

Inleiding

AI tekst schrijven is inmiddels standaard bij veel bedrijven. Volgens Content Marketing Institute gebruiken steeds meer marketeers AI tekst schrijven tools. Van snelle social media posts tot uitgebreide blogartikelen: de technologie zit overal. Maar er is een groot verschil tussen AI inzetten als handig hulpmiddel en AI gebruiken als vervanging voor je hele contentstrategie. Dat laatste werkt zelden.

In dit artikel nemen we je mee door de praktische kant van AI-contentcreatie. Geen theoretisch verhaal over wat AI allemaal zou kunnen, maar concrete handvatten. Welke tools zijn de moeite waard? Hoe krijg je output die je daadwerkelijk kunt gebruiken? En misschien nog belangrijker: wanneer kies je bewust voor een menselijke schrijver?

Dit is geen verhaal van een AI-scepticus of een AI-evangelist. Het is een nuchtere kijk op een technologie die onderdeel is geworden van het marketinglandschap, met alle voor- en nadelen die daarbij horen.

Soorten content voor AI tekst schrijven

Niet alle content is gelijk geschikt voor AI tekst schrijven. De mate waarin AI waarde toevoegt, hangt sterk af van het type content dat je nodig hebt.

Blogartikelen en websitecontent

AI is redelijk goed in het schrijven van informatieve content. Denk aan how-to artikelen, lijstjes, vergelijkingen en uitleg van concepten. De technologie kan snel een structuur opzetten, research samenvatten en een eerste versie produceren.

Waar AI minder sterk in is: originele inzichten, persoonlijke ervaringen en thought leadership. Een AI kan uitleggen wat SEO is, maar niet reflecteren op hoe jouw bureau een specifiek probleem voor een klant heeft opgelost. Dat onderscheid is belangrijk.

Voor de meeste bedrijven werkt een hybride aanpak bij AI tekst schrijven: AI levert de basis, een redacteur voegt de menselijke laag toe. De tijdwinst zit vooral in het elimineren van het “lege scherm”-probleem. Beginnen met een concept is makkelijker dan beginnen met niets.

Social media content

Hier schittert AI tekst schrijven. Social media posts zijn kort, volgen vaak patronen en hebben een hoge productiefrequentie nodig. Perfect voor automatisering.

Je kunt AI gebruiken voor:

• Variaties op succesvolle posts
• Hashtag-suggesties
• Verschillende versies voor verschillende platforms
• Caption-ideeën bij visual content
• Reacties op veelgestelde vragen

De kanttekening: social media draait om authenticiteit en actualiteit. Een AI kent je bedrijfscultuur niet van binnenuit en weet niet wat er gisteren op kantoor gebeurde. De beste social content komt nog steeds van mensen die echt betrokken zijn bij je merk.

Productbeschrijvingen en e-commerce content

Dit is waar AI content echt waardevol kan zijn. E-commerce websites hebben vaak honderden of duizenden producten die beschreven moeten worden. Handmatig is dat onbetaalbaar, maar slechte productbeschrijvingen kosten conversies. Een goede conversie optimalisatie met AI begint bij sterke productteksten.

AI kan op basis van productspecificaties, categoriegegevens en zoekwoordenonderzoek unieke beschrijvingen genereren. Met de juiste prompt en wat nabewerking krijg je content die:

• Uniek is per product (geen duplicate content)
• Relevante zoekwoorden bevat
• De belangrijkste kenmerken benoemt
• In de juiste tone of voice is geschreven

Voor webshops met grote catalogi is dit een van de duidelijkste use cases voor AI content automatiseren.

E-mailmarketing

Nieuwsbrieven, nurture-campagnes, follow-ups: AI kan helpen bij het opstellen van e-mailteksten. Vooral bij A/B-testen is dit handig. In plaats van zelf drie onderwerpregels te bedenken, laat je AI er tien genereren en kies je de beste.

Ook personalisatie wordt makkelijker. AI kan teksten aanpassen op basis van segmentatie, waardoor je schaalbaar toch relevante communicatie kunt sturen. Dezelfde logica geldt trouwens ook voor andere bedrijfsprocessen: denk aan AI administratie voor je boekhouding.

Advertentieteksten

Korte, puntige copy voor Google Ads of social advertising is goed te automatiseren. AI begrijpt de beperkingen (karakterlimiet, call-to-action noodzaak) en kan snel meerdere varianten produceren.

Het nadeel: AI produceert vaak veilige, generieke copy. Voor advertenties die echt opvallen heb je nog steeds een creatief brein nodig. Maar voor het vullen van een campagne met voldoende varianten is AI uitstekend geschikt.

De beste tools voor AI tekst schrijven

De markt voor AI-contenttools groeit snel. Hieronder de belangrijkste spelers en waar ze goed in zijn.

ChatGPT (OpenAI)

Nog steeds de bekendste naam. ChatGPT is een allrounder die vrijwel elk type content kan produceren. De gratis versie is bruikbaar voor basistaken, de betaalde versie (Plus of Team) geeft toegang tot GPT-4o en geavanceerdere functies.

Sterktes:

• Veelzijdig inzetbaar
• Begrijpt context goed
• Kan lange stukken tekst aan
• Actieve ontwikkeling met regelmatige updates

Zwaktes:

• Output kan generiek aanvoelen
• Geen directe integraties met CMS of marketingtools
• Fact-checking blijft noodzakelijk

Geschikt voor: Brainstormen, eerste concepten, research samenvatten, algemene contentproductie.

Claude (Anthropic)

Claude is de belangrijkste concurrent van ChatGPT en wordt door veel professionals als sterker beschouwd voor lange teksten en genuanceerde opdrachten. De output leest vaak natuurlijker.

Sterktes:

• Sterke prestaties bij complexe schrijfopdrachten
• Goed in het vasthouden van tone of voice
• Minder neiging tot overdreven enthousiaste formuleringen
• Kan zeer lange documenten analyseren

Zwaktes:

• Minder bekend bij het grote publiek
• Beperktere plugin-ecosysteem

Geschikt voor: Langere artikelen, contentredactie, analyse van bestaande content.

Jasper

Jasper is specifiek gebouwd voor marketeers. Waar ChatGPT en Claude generieke AI-systemen zijn, focust Jasper op marketingcontent. De tool heeft templates voor advertenties, blogs, social posts en meer.

Sterktes:

• Marketing-specifieke templates
• Brand voice-functionaliteit
• Team-samenwerkingsfuncties
• Integraties met marketingtools

Zwaktes:

• Prijzig vergeleken met algemene AI-tools
• Onderliggende modellen zijn van anderen (OpenAI)

Geschikt voor: Teams die veel marketingcontent produceren en behoefte hebben aan workflow-ondersteuning.

Copy.ai

Vergelijkbaar met Jasper, maar met een focus op korte content. Copy.ai is sterk in advertentieteksten, social media en e-mailonderwerpen.

Sterktes:

• Snel en intuïtief
• Goed voor korte-form content
• Betaalbare instapprijzen

Zwaktes:

• Minder geschikt voor lange content
• Beperkte controle over output

Geschikt voor: Kleine teams of freelancers die snel variaties nodig hebben.

Surfer SEO + AI

Surfer combineert SEO-analyse met AI-contentcreatie. De tool analyseert de top-10 zoekresultaten voor een keyword en genereert content die is geoptimaliseerd voor die zoekopdracht.

Sterktes:

• SEO-optimalisatie ingebouwd
• Content-editor met real-time feedback
• NLP-analyse van concurrenten

Zwaktes:

• Output kan formulaic aanvoelen
• Vereist nog steeds menselijke redactie

Geschikt voor: SEO-gedreven contentproductie, met name informatieve content.

Specialized tools

Naast de grote spelers zijn er tientallen nichetools:

• Writesonic voor blogcontent
• Frase voor SEO-research en briefings
• Grammarly voor het verbeteren van bestaande tekst
• Hemingway App voor leesbaarheidsanalyse

De beste keuze hangt af van je specifieke behoeftes, budget en bestaande toolstack.

Goede prompts voor AI tekst schrijven

De kwaliteit van je AI-output staat of valt met de kwaliteit van je input. Een vage prompt geeft vaag resultaat. Een specifieke prompt geeft bruikbare content.

De basisstructuur van een effectieve AI tekst schrijven prompt

Een goede contentprompt bevat meestal deze elementen:

1. Rol: Wie moet de AI zijn?
2. Taak: Wat moet er gemaakt worden?
3. Context: Voor wie en waarom?
4. Format: Hoe moet het eruit zien?
5. Beperkingen: Wat moet vermeden worden?

Voorbeeld van een zwakke prompt:

“Schrijf een blog over duurzaamheid.”

Voorbeeld van een sterke prompt:

“Je bent een contentwriter voor een B2B-bedrijf dat zonnepanelen installeert voor de zakelijke markt. Schrijf een blogartikel van 800 woorden over de financiële voordelen van zonnepanelen voor MKB-bedrijven. De doelgroep zijn directeuren en facility managers die de investering moeten goedkeuren. Gebruik een professionele maar toegankelijke toon. Vermijd technisch jargon. Structureer met tussenkopjes. Eindig met een zachte call-to-action.”

Het verschil in output is enorm.

Iteratief prompts schrijven

Verwacht niet dat de eerste poging perfect is. AI content maken is een iteratief proces:

1. Begin met een basisprompt
2. Evalueer de output
3. Identificeer wat er mist of niet klopt
4. Verfijn de prompt
5. Herhaal tot het resultaat bruikbaar is

Dit kost tijd, maar die investering betaalt zich terug. Je bouwt een bibliotheek van werkende prompts die je hergebruikt.

Voorbeelden van contentprompts

Voor een blogartikel:

“Schrijf een informatief artikel van 1200 woorden over [onderwerp]. De lezer is een [doelgroep] die wil leren hoe [doel]. Gebruik een [toon]-toon. Structureer met een inleiding, 4-5 secties met H2-kopjes, en een conclusie. Voeg waar relevant voorbeelden toe.”

Voor social media:

“Genereer 5 LinkedIn-posts voor een [type bedrijf]. Elke post moet focussen op [thema] en eindigen met een vraag aan de lezer. Maximaal 200 woorden per post. Vermijd emoji’s behalve aan het einde.”

Voor productbeschrijvingen:

“Schrijf een productbeschrijving van 150 woorden voor [product]. Benoem de belangrijkste kenmerken: [kenmerken]. De doelgroep is [doelgroep]. Focus op het probleem dat het product oplost, niet alleen de specificaties.”

Voor e-mail:

“Schrijf een follow-up e-mail voor leads die een whitepaper hebben gedownload maar niet hebben gereageerd. Toon is behulpzaam, niet opdringerig. Maximaal 100 woorden. Doel is een gesprek plannen, niet direct verkopen.”

Veelgemaakte fouten bij “AI tekst schrijven”-prompts

• Te vaag: “Maak het goed” zegt niets
• Te lang: Een prompt van 500 woorden verward de AI
• Tegenstrijdige instructies: “Wees beknopt maar leg alles uitgebreid uit”
• Geen context: De AI weet niet wat jij weet
• Geen voorbeelden: Als je een specifieke stijl wilt, toon die

De meest effectieve manier om AI voor marketing in te zetten is als onderdeel van een groter proces, niet als vervanging ervan.

AI tekst schrijven workflow: van startpunt naar publicatie

Een goed resultaat met AI-tekst begint niet bij het typen van een prompt. Hieronder doorlopen we een werkbare aanpak van eerste idee tot publicatieklaar artikel.

Een praktische contentworkflow

Stap 1: Research en briefing

Begin met een duidelijke briefing. Wat is het doel van de content? Voor wie is het? Welke zoekwoorden zijn relevant? Welke bronnen moeten gebruikt worden?

AI kan helpen bij research: samenvattingen van artikelen, overzichten van concurrentiecontent, keyword-clustering. Maar de strategische keuzes maak je zelf.

Stap 2: Eerste concept met AI

Gebruik AI om een eerste versie te genereren. Dit is je ruwe materiaal, niet je eindproduct. Zie het als een zeer gedetailleerde outline die al in lopende tekst is uitgeschreven.

Stap 3: Menselijke redactie

Hier begint het echte werk. Een redacteur of copywriter:

• Controleert feitelijke correctheid
• Voegt persoonlijke inzichten en voorbeelden toe
• Past de tone of voice aan
• Verwijdert generieke formuleringen
• Voegt interne links toe
• Optimaliseert voor leesbaarheid

Dit kost tijd, maar minder dan vanaf nul beginnen.

Stap 4: SEO-optimalisatie

Controleer of het stuk goed scoort op je SEO-checklist:

• Is het focuskeyword goed verwerkt?
• Zijn er voldoende relevante termen?
• Kloppen de meta-gegevens?
• Zijn de kopjes logisch?

Stap 5: Review en publicatie

Een tweede paar ogen is waardevol. Laat iemand anders de tekst lezen voordat je publiceert. Fouten die jij over het hoofd ziet, ziet een ander wel.

Tijdsverdeling in de praktijk

Bij een typisch blogartikel van 1500 woorden ziet de tijdsverdeling er ongeveer zo uit:

• Zonder AI: 4-6 uur (research, schrijven, redigeren)
• Met AI: 2-3 uur (briefing, AI-generatie, uitgebreide redactie)

De tijdwinst is reëel, maar niet zo dramatisch als soms gesuggereerd wordt. De redactiefase kost nog steeds substantiële tijd als je kwaliteit wilt leveren.

Wanneer sla je de AI over?

Soms is het sneller om direct te schrijven:

• Zeer korte content (een tweet, een caption)
• Persoonlijke verhalen of case studies
• Onderwerpen waar je expert in bent
• Content die al grotendeels klaar is in je hoofd

AI is een tool, geen verplichting. Gebruik het waar het waarde toevoegt.

Wanneer AI tekst schrijven NIET werkt

Eerlijkheid is belangrijk: AI teksten schrijven is niet altijd de juiste keuze. Er zijn situaties waarin menselijke content simpelweg beter is.

Expertise en thought leadership

Als je je wilt positioneren als expert, moet de content die expertise uitstralen. AI kan samenvatten wat anderen al hebben gezegd, maar kan geen nieuwe inzichten genereren. Thought leadership vereist origineel denken, en dat is precies wat AI niet doet.

Een artikel over “de toekomst van [jouw vakgebied]” geschreven door AI zal vol staan met generieke voorspellingen. Een artikel geschreven door iemand die dagelijks in dat vakgebied werkt, bevat de nuances en observaties die echt waarde toevoegen.

Emotionele of gevoelige onderwerpen

Content over moeilijke onderwerpen, rouw, ziekte, maatschappelijke kwesties, vereist empathie en zorgvuldigheid die AI niet kan leveren. De technologie heeft geen gevoelsleven en kan de impact van woorden niet inschatten zoals een mens dat kan.

Ook bij content voor non-profits of maatschappelijke organisaties is voorzichtigheid geboden. Authenticiteit is hier cruciaal.

Juridische en medische content

AI hallucineret. Dat is een technische term voor het fenomeen dat AI met overtuiging onjuiste informatie presenteert. Bij juridische of medische content kan dat gevaarlijk zijn. Lees ook hoe een AI advocaat juridisch werk kan versnellen zonder aan nauwkeurigheid in te boeten.

Als je content in deze domeinen produceert, moet elke bewering geverifieerd worden door een expert. De tijdwinst van AI verdampt als je alles dubbel moet checken.

Brand voice voor premium merken

Luxury brands en premium dienstverleners investeren zwaar in hun merkidentiteit. Elke tekst moet die identiteit uitstralen. AI kan een tone of voice benaderen, maar mist de subtiliteit die het verschil maakt.

Voor merken waar taal een kernonderdeel is van de propositie, is menselijke copy vaak de betere investering.

Creatieve campagnes

Een slimme campagne-headline, een memorabele slogan, een concept dat viraal gaat: dit zijn creatieve prestaties die AI niet kan evenaren. AI kan helpen bij brainstormen en variaties genereren, maar het oorspronkelijke creatieve vonkje komt van mensen.

Local en hyperspecifieke content

AI weet niet hoe het eraan toegaat in jouw specifieke sector, regio of niche. Een coach die AI voor coaches inzet, zal toch altijd eigen ervaring en empathie moeten toevoegen. Content over “de beste restaurants in Utrecht-Oost” of “uitdagingen voor accountants in de transportsector” vereist kennis die niet in trainingsdata zit.

Kwaliteitscontrole bij AI tekst schrijven

Als je AI content gebruikt, is een gedegen kwaliteitscontrole noodzakelijk. Hier zijn de belangrijkste checkpoints.

Feitelijke correctheid

AI verzint dingen. Namen, datums, statistieken, citaten: alles moet geverifieerd worden. Dit is niet optioneel. Een feitelijke fout in je content beschadigt je geloofwaardigheid.

Praktische aanpak:

• Controleer elke bewering met cijfers of namen
• Verifieer bronnen als de AI die noemt (vaak bestaan ze niet)
• Wees extra alert bij recente ontwikkelingen (AI-kennis loopt achter)

AI-detectie en Google

Google heeft aangegeven dat AI-gegenereerde content niet per definitie slecht is, maar dat de kwaliteit bepaalt. Puur AI-gegenereerde content zonder menselijke waarde kan als spam worden gezien.

De oplossing is niet om AI-detectie te omzeilen, maar om daadwerkelijk waarde toe te voegen. Als je content echt nuttig is voor lezers, maakt de productiewijze minder uit.

Leesbaarheid

AI produceert soms content die technisch correct is maar moeilijk leest. Lange zinnen, passieve constructies, onnodige complexiteit. Test je content op leesbaarheid:

• Lees hardop voor
• Gebruik tools als Hemingway of de leesbaarheidscheck in je CMS
• Vraag iemand anders om feedback

Originaliteit

AI traint op bestaande content. Dat betekent dat de output soms verdacht veel lijkt op wat er al bestaat. Voor SEO en voor je reputatie is originaliteit belangrijk.

Controleer:

• Kopieer de AI-output niet onbewerkt
• Voeg unieke inzichten, voorbeelden of data toe
• Vermijd clichés en standaardformuleringen

Consistentie

Als je meerdere stukken content produceert, moet de stem consistent zijn. AI kan per prompt een andere toon aanslaan. Zorg voor:

• Een vaste prompt-template met tone of voice instructies
• Een stijlgids die redacteurs kunnen volgen
• Review door dezelfde persoon voor consistentie

Plagiaat

Hoewel AI geen teksten letterlijk kopieert, kan de output soms dicht bij bestaande content liggen. Een plagiaatcheck is verstandig, zeker bij content die publiek vindbaar moet zijn.

De toekomst van AI tekst schrijven

Het is onmogelijk om te voorspellen waar we over vijf jaar staan. De ontwikkelingen gaan snel. Wat we wel weten:

• AI wordt beter in het produceren van tekst
• De grens tussen AI en menselijke content vervaagt
• Authenticiteit en originaliteit worden waardevoller
• Bedrijven die slim combineren winnen van bedrijven die alleen op AI leunen

De slimste strategie is nu: leer de tools gebruiken, begrijp de beperkingen, en investeer in de menselijke vaardigheden die AI niet kan repliceren.

Conclusie

AI content maken is geen toverformule en geen bedreiging. Het is een tool die, mits goed ingezet, je contentproductie efficiënter kan maken.

De kernpunten:

1. AI is sterk in gestructureerde, informatieve content met hoge volume: productbeschrijvingen, social posts, eerste concepten van blogs.
2. AI is zwak in originele inzichten, emotionele content, expertise-gedreven thought leadership.
3. De workflow die werkt: AI levert het ruwe materiaal, mensen zorgen voor kwaliteit en authenticiteit.
4. Prompts zijn belangrijk. Investeer tijd in het leren schrijven van effectieve instructies.
5. Kwaliteitscontrole is niet optioneel. Feitencheck, leesbaarheidstest, plagiaatcheck, menselijke review.
6. Gebruik AI waar het waarde toevoegt, niet overal omdat het kan.

De bedrijven die dit goed doen, combineren de efficiëntie van AI met de kwaliteit van menselijke expertise. Dat is geen compromis, dat is de optimale strategie.

Hulp nodig bij je contentstrategie?

AI content maken is onderdeel van een groter geheel. De juiste contentstrategie, de juiste tools, de juiste processen: het moet allemaal kloppen om resultaat te boeken.

Bij Red Factory helpen we bedrijven om hun contentmarketing effectief in te richten. Of je nu wilt starten met AI-content, je bestaande processen wilt optimaliseren, of juist op zoek bent naar hoogwaardige menselijke copy, we denken graag met je mee.

Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek: https://redfactory.nl/contact/