Deze gratis AI cursus bestaat uit drie korte modules die je in je eigen tempo doorloopt. Hieronder begin je meteen met Module 1, het fundament. Module 2 en 3, contentcreatie, een 30-dagen actieplan en alle templates, krijg je er gratis bij zodra je je e-mailadres achterlaat.
Wil je AI-automatisering niet zelf uitzoeken maar laten uitvoeren? Bekijk onze dienst AI-automatisering voor het MKB.
Wat je nodig hebt
- Een laptop of computer
- Een Claude-account (Pro wordt sterk aangeraden. Gratis werkt, maar je loopt sneller tegen limieten aan en het model is minder krachtig)
- Pen en papier of een leeg document voor aantekeningen
- Optioneel: een paar bestaande marketingteksten van jezelf (een eerdere nieuwsbrief, een ‘over ons’-pagina, een LinkedIn-post die goed werkte)
Wat je aan het eind van deze gratis AI cursus hebt
- Een brand voice-instructie die je elke keer in Claude kunt plakken om je eigen toon te raken
- Een contentkalender met concrete ideeën voor de komende weken
- Minstens één marketinguiting die direct klaar is voor publicatie
- Een actieplan om hier zelfstandig mee verder te gaan
Module 1: Fundament en brand voice (ongeveer 20 minuten)
Waarom Claude voor marketing?
Er zijn meerdere goede AI-assistenten. Claude is sterk in marketingteksten omdat het model getraind is om nuance in toon vast te houden, lange instructies te volgen, en minder snel terugvalt op holle clichés (“in een wereld waar…”, “ontdek de kracht van…”). Dat maakt het verschil tussen een tekst die als AI klinkt en een tekst die als jou klinkt.
Het belangrijkste wat je moet onthouden: Claude is alleen zo goed als de context die jij geeft. Een vraag stellen aan Claude zonder context is als een freelancer inhuren en alleen “schrijf iets goeds” zeggen. Wat volgt is een methode om Claude die context wél te geven.
Kom je hier vanuit een vergelijking tussen AI-tools? Goed om te weten: voor marketingteksten maakt de keuze tussen Claude, ChatGPT en Gemini minder uit dan je denkt. De methode in deze cursus werkt met alle drie. We gebruiken Claude in de voorbeelden omdat het toon net wat consistenter vasthoudt, maar je kunt elke prompt een op een in een andere tool plakken.
Stap 1: kernboodschap en doelgroep scherp krijgen
Voordat je Claude iets laat schrijven, moet jij zelf drie dingen helder hebben. Schrijf je antwoorden op, je gaat ze hierna gebruiken.
1. Wat doe je, in één zin?
Niet “wij bieden full-service oplossingen op het gebied van…”, maar concreet. Bijvoorbeeld: “Ik help eenmansbedrijven hun boekhouding op orde krijgen zonder dat ze er zelf in hoeven te duiken.”
2. Voor wie doe je het?
Wees specifiek. Niet “ondernemers”, maar “zzp’ers in de creatieve sector die 50.000-150.000 euro per jaar omzetten en geen tijd of zin hebben in administratie.”
3. Wat is het probleem dat je oplost?
Beschrijf het probleem in de woorden van je klant, niet in jouw vakjargon. “Mijn boekhouder is te duur en mijn boekhouding loopt achter” is bruikbaar. “Inefficiënte financiële administratie” niet.
Stap 2: je merk-DNA vastleggen
Dit is het belangrijkste onderdeel van de hele cursus. Een brand voice-instructie is een blok tekst dat je telkens opnieuw aan Claude geeft, zodat het model weet hoe jij klinkt. Hieronder staat een template. Vul het in voor je eigen bedrijf.
Prompt
Je bent een marketingassistent voor [naam bedrijf].
OVER HET BEDRIJF
Wat we doen: [één zin]
Voor wie: [specifieke doelgroep]
Wat ons onderscheidt: [drie punten, concreet]
TONE OF VOICE
Onze toon is: [kies 3 woorden, bijv. nuchter, warm, direct]
Onze toon is NIET: [kies 3 woorden, bijv. hijgerig, formeel, jargonrijk]
WOORDEN DIE WE GEBRUIKEN
- [woord of zinsdeel dat typisch is voor jou]
- [idem]
- [idem]
WOORDEN DIE WE VERMIJDEN
- [bijv. "oplossing", "ecosysteem", "synergie", "krachtig"]
- [idem]
VOORBEELD VAN EEN ZIN DIE PAST
"[Plak hier een zin uit een van je beste eigen teksten]"
VOORBEELD VAN EEN ZIN DIE NIET PAST
"[Plak hier een generieke AI-zin als contrast]"
REGELS
- Gebruik korte zinnen waar het kan
- Spreek de lezer aan met 'je', niet 'u' [pas aan]
- Geen uitroeptekens
- Geen emoji's [of: maximaal 1 per bericht]
- [eigen regel]Belangrijke tip: kopieer je beste eigen tekst en plak die letterlijk in het voorbeeldblok. Claude leert toon veel beter uit voorbeelden dan uit abstracte beschrijvingen.
Stap 3: brand voice testen
Open Claude. Plak je volledige brand voice-instructie in een nieuw gesprek. Voeg toe:
Prompt
"Schrijf op basis van bovenstaande instructie een korte LinkedIn-post (max 100 woorden) over [een actueel onderwerp uit jouw vakgebied]."Geef vervolgens specifieke feedback terug aan Claude. Niet “maak het beter”, maar bijvoorbeeld: “De zin ‘in een wereld waar bedrijven zoeken naar’ is precies wat ik wilde vermijden. Herschrijf concreter, en begin niet met een algemene observatie maar met iets wat mijn klant herkent.”
Doe dit twee of drie keer. Werk de feedback die structureel terugkomt in je brand voice-instructie. Dat document blijft groeien, bewaar het ergens waar je het makkelijk terugvindt.
Voorbeeld: hetzelfde bericht, twee keer geschreven
Om te laten zien wat een brand voice-instructie doet, hier dezelfde LinkedIn-opening. Eerst zoals AI het standaard schrijft, daarna met een ingevulde instructie voor een nuchtere boekhouder voor zzp’ers.
Zonder instructie: “In de snel veranderende wereld van het ondernemerschap is een gezonde administratie belangrijker dan ooit. Ontdek hoe onze oplossingen jou kunnen ontzorgen.”
Met instructie: “Je boekhouding bijhouden is geen hobby. Het moet kloppen, en het moet je zo min mogelijk tijd kosten. Daar zorg ik voor, zodat jij je met je eigen werk kunt bezighouden.”
Zelfde boodschap, totaal andere toon. De eerste had van elk bedrijf kunnen zijn. De tweede klinkt als een persoon. Dat verschil stuur je met je brand voice-instructie.
Even pauze. Heb je een brand voice-instructie staan die je trots durft te delen met een collega? Zo niet, neem nog vijf minuten. De rest van de cursus is veel waardevoller als dit fundament klopt.
Ontgrendel Module 2 & 3 + alle templates
Je hebt nu je brand voice-fundament. Laat je e-mailadres achter en je krijgt direct toegang tot Module 2 (contentcreatie) en Module 3 (verdieping + 30-dagen actieplan), inclusief alle templates en het promptpakket.
Klaar voor een mega start?
Wij wel!
Stel al je vragen over onze producten, prijzen, implementaties, of iets anders. Wij zijn hier om jou te helpen!
